北京市旅游消费偏好与品牌认知调查

尊敬的游客朋友，您好！我们正在进行一项关于北京市旅游消费偏好与品牌认知的市场调研。本问卷旨在了解您在京旅游期间的消费习惯与品牌印象，所有数据仅用于学术研究，并将严格保密。感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您本次来北京旅游的主要目的是什么？

观光游览（如故宫、长城）

商务/会议/出差

探亲访友

文化/艺术/节庆活动

美食体验

购物

其他

Q2:您在北京期间，主要在哪些方面进行了消费？（可多选）

餐饮（含正餐、小吃、饮品）

住宿

交通（含市内交通、租车）

景区门票及娱乐项目

购物（纪念品、特产、奢侈品等）

文化体验（演出、展览、手工艺等）

其他

Q3:在餐饮消费方面，您更倾向于选择哪种类型的餐厅？

本地特色老字号（如全聚德、东来顺）

知名连锁品牌（如海底捞、西贝莜面村）

网红打卡餐厅

普通家常菜馆

国际连锁快餐（如麦当劳、肯德基）

高端/米其林餐厅

视情况而定，没有特别偏好

Q4:在选择住宿时，以下哪个因素对您决策的影响最大？

品牌知名度与口碑（如洲际、万豪、华住会旗下品牌）

地理位置与交通便利性

价格与性价比

设施与服务（如早餐、Wi-Fi）

用户评价（如OTA平台评分）

独特的设计或文化主题

Q5:请对以下北京旅游相关品牌的知名度进行评分（1分=完全没听过，5分=非常熟悉）。 1. 故宫博物院文创

分数

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Q6:2. 北京环球度假区

分数

标签

Q7:3. 王府井百货

分数

标签

Q8:4. 吴裕泰（茶叶）

分数

标签

Q9:5. 三元（乳制品）

分数

标签

Q10:您通常通过哪些渠道获取北京旅游相关的消费信息（如餐厅、景点、购物）？

小红书、抖音等社交媒体

携程、美团、大众点评等生活服务平台

朋友/家人推荐

旅行社或导游推荐

电视、杂志等传统媒体

品牌官方网站/公众号

其他

Q11:在北京购物时，您会考虑购买哪些品类的商品作为纪念品或礼物？（可多选）

食品/特产（如烤鸭、果脯、京八件）

茶叶（如茉莉花茶）

文创产品（如故宫文创、邮票）

丝绸/纺织品

工艺品（如景泰蓝、玉器）

老字号商品（如内联升布鞋、同仁堂保健品）

奢侈品/国际品牌

一般不购物

Q12:对于景区内的消费（如餐饮、纪念品），您认为其价格合理性如何？

普遍偏高，性价比低

部分合理，部分偏高

基本合理，与景区外差别不大

物有所值，能接受

Q13:综合考虑体验、服务、性价比等因素，您有多大可能向亲友推荐来北京旅游？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q14:您认为北京在塑造和传播其城市旅游品牌形象（如“古都”、“现代”、“文化”等）方面做得如何？

非常成功，形象鲜明且具吸引力

比较成功，但仍有提升空间

一般，缺乏独特记忆点

不太成功，形象模糊或陈旧

Q15:哪些元素最能代表您心目中的“北京品牌”印象？（可多选）

故宫、天坛等历史古迹

烤鸭、豆汁等传统美食

京剧、相声等传统文化

中关村、CBD等现代科技与商务区

胡同、四合院等市井生活

热情好客的北京市民

便捷高效的公共交通

其他

Q16:您是否愿意为具有“北京特色”或“老字号”品牌的商品/服务支付溢价？

非常愿意，认为其价值更高

比较愿意，如果品质确实好

一般，主要看性价比

不太愿意，更看重实用价值

完全不愿意

Q17:请分享一个您在北京旅游期间，印象最深刻的消费品牌或体验，并简述原因。

填空1

Q18:对于提升北京作为国际旅游目的地的品牌吸引力和消费体验，您有何建议？

填空1

北京市旅游消费偏好与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供游客消费习惯与品牌认知的标准化调研方案。帮助您了解旅游目的、分析消费结构、评估品牌印象，适合旅游管理部门、市场研究机构和相关企业优化旅游产品与服务。

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