深圳市旅游保险购买意愿及广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于深圳市旅游保险购买意愿及广告效果的调研。本问卷旨在了解您对旅游保险的看法、购买意愿以及相关广告对您的影响。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请根据您的真实情况填写。感谢您的参与！

Q1:您是否曾经购买过旅游保险？

是

否

Q2:如果您购买过旅游保险，您通常通过哪些渠道了解或购买？

保险公司官网/APP

旅行社推荐

银行/信用卡中心

在线旅游平台（如携程、飞猪）

朋友/家人推荐

社交媒体广告

其他

Q3:您计划在未来一年内进行国内或出境旅游吗？

是，计划国内旅游

是，计划出境旅游

是，两者都有计划

否，暂无计划

Q4:在考虑购买旅游保险时，您最关注的核心保障内容是什么？

意外伤害及医疗保障

行程延误/取消保障

个人财物丢失/损坏保障

紧急救援服务

其他

Q5:您认为旅游保险对于一次旅行的重要性如何？（1分为非常不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q6:您最近一次看到或听到旅游保险相关的广告是在哪里？

电视

网络视频（如抖音、B站）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

搜索引擎（如百度）

户外广告（如地铁、公交站）

没有注意到

记不清了

Q7:如果0分表示“完全不会考虑”，10分表示“一定会购买”，您有多大可能因为看到一则旅游保险广告而产生购买意愿？

选项1

Q8:您认为一则有效的旅游保险广告应该包含哪些关键信息？

清晰的保障范围

有竞争力的价格

真实的理赔案例或用户评价

便捷的购买流程

品牌信誉与可靠性

吸引人的视觉设计或代言人

紧迫感或优惠信息（如限时折扣）

Q9:您更倾向于接受哪种形式的旅游保险广告？

短视频/情景剧

图文信息流

明星/KOL推荐

对比评测类内容

纯文字说明

都不喜欢

Q10:广告中强调“深圳本地出发”或“粤港澳大湾区专属”等地域关联性，对您的吸引力如何？（1分为毫无吸引力，5分为非常有吸引力）

分数

标签

Q11:如果广告中提供小额体验版保险（如1元保3天）或优惠券，您会尝试购买吗？

会，愿意尝试

可能会，看具体条款

不会，不信任此类促销

不确定

Q12:请描述您心目中理想的旅游保险广告应该是什么样子的？（例如：风格、内容、渠道等）

填空1

Q13:您认为目前市场上旅游保险广告的主要问题是什么？

信息不透明，条款复杂

夸大宣传，与实际不符

同质化严重，缺乏创意

投放过于频繁，引起反感

没有明显问题

Q14:哪些因素会最终促使您完成一笔旅游保险的购买？

明确的出行计划

看到了令人心动的广告或促销

朋友/家人的强烈推荐

对目的地安全风险的担忧

购买其他旅游产品时的捆绑推荐

保险公司品牌值得信赖

Q15:您的年龄属于以下哪个区间？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您目前的个人月收入大致范围是？

5000元以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-30000元

30000元以上

不便透露

Q17:您目前居住在深圳哪个区域？（可选）

福田区

南山区

罗湖区

宝安区

龙岗区

龙华区

坪山区

光明区

盐田区

大鹏新区

深汕特别合作区

其他或不便透露

Q18:对于深圳本地的保险公司或平台推出旅游保险产品，您还有什么其他的建议或期待吗？

填空1

深圳市旅游保险购买意愿及广告效果调查

介绍

本模板旨在提供深圳地区旅游保险购买意愿与广告效果的市场调研解决方案。帮助您洞察消费者决策因素、评估广告传播效果、分析地域市场特征，适合保险公司、旅游平台和广告公司优化产品设计与营销策略。

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