全国酒店质量评价广告效果调查问卷

尊敬的参与者，您好！本次调查旨在了解您对国内酒店广告的认知与评价，以及广告对您酒店选择决策的影响。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解广告效果。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受填写。

Q1:在过去一年中，您是否通过广告（线上或线下）了解到新的酒店品牌？

是

否

Q2:您通常通过哪些渠道接触到酒店广告？（可多选）

社交媒体（微信、微博、抖音等）

搜索引擎广告

旅游预订平台（携程、飞猪、美团等）

视频网站贴片广告

户外广告（地铁、公交、楼宇）

电视/广播

朋友/家人推荐

其他

Q3:在您看来，哪种类型的酒店广告最能吸引您的注意力？

展示精美房间/环境的图片广告

突出优惠价格/促销活动的广告

讲述品牌故事或价值观的视频广告

用户真实评价/体验分享的广告

明星/KOL代言的广告

Q4:请评价您最近一次看到的酒店广告的总体印象（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q5:一则酒店广告的哪些信息对您选择酒店最为关键？

价格和折扣信息

房间和设施的清晰图片/视频

地理位置和交通便利性

过往住客的真实评价

酒店的星级或品牌信誉

Q6:您认为当前酒店广告中存在哪些常见问题？（可多选）

广告信息与实际体验不符

广告过多，令人反感

创意雷同，缺乏新意

目标定位不准确，推送不相关

缺乏真实用户的声音

其他

Q7:看到一则吸引人的酒店广告后，您最可能采取的下一步行动是？

立即点击链接查看详情

收藏或截图，稍后考虑

在预订平台搜索该酒店名称

向朋友或家人咨询

不做任何行动

Q8:您认为短视频平台（如抖音、快手）上的酒店探店/测评类内容，其广告效果如何？

非常有效，真实感强，容易种草

比较有效，但需要甄别是否恰饭

效果一般，看过就忘

效果较差，过于商业化

从不关注此类内容

Q9:您更信任哪种来源的酒店推广信息？

家人、朋友或同事的亲身推荐

旅游博主/KOL的深度测评

预订平台上的大量真实用户评价

酒店官方发布的广告和宣传

新闻媒体或专业机构的评测报告

Q10:基于您近期的观察，您有多大可能向他人推荐您认为广告做得好的酒店品牌？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q11:对于强调“智能科技”（如机器人服务、智能客房）的酒店广告，您的态度是？

非常感兴趣，是选择的重要加分项

有一定兴趣，会纳入考虑

无所谓，不影响我的选择

不太感兴趣，更关注传统服务

反感，认为可能是噱头

Q12:您认为酒店广告在宣传其“服务质量”时，应重点展示哪些方面？（可多选）

前台接待的效率和态度

客房清洁的细致程度

餐饮服务的品质

问题响应的速度和解决能力

个性化服务（如生日祝福、行程协助）

其他

Q13:您是否曾因为某则广告而实际入住了一家酒店？

是

否

Q14:如果“是”，广告宣传与实际入住体验的符合程度如何？

完全符合，甚至超出预期

基本符合，没有太大落差

部分符合，部分有差异

不太符合，有一定落差

完全不符合，感觉受骗

Q15:您认为未来酒店广告的发展趋势更应侧重于？

更强的沉浸感和交互体验（如VR看房）

更精准的大数据个性化推送

更深度地与社交媒体内容（短视频、直播）结合

更注重传递可持续发展和环保理念

更突出本地文化特色和独特体验

Q16:请分享一个令您印象特别深刻（无论是好是坏）的酒店广告案例，并简要说明原因。

填空1

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q18:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q19:您过去一年的商务或休闲旅行频率大约是？

几乎每月都有

每季度1-2次

每年3-5次

每年1-2次

几乎没有

Q20:您通常预订什么价位的酒店？（每晚房费）

300元以下

300-600元

600-1000元

1000元以上

视情况而定，不固定

全国酒店质量评价广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在提供酒店行业广告效果评估的标准化解决方案。帮助您分析广告渠道、评估广告吸引力、洞察用户决策，适合酒店品牌方、市场研究机构和广告公司进行精准的营销策略优化。

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