广州市消费者零售购买决策因素与价格敏感度调查

尊敬的广州市消费者，您好！我们正在进行一项关于本地零售消费习惯的调研，旨在了解影响您购物决策的关键因素以及对价格的敏感程度。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前的主要职业是？

在校学生

企业职员

政府/事业单位人员

个体经营者/自由职业者

退休人员

其他

Q4:您个人每月在零售购物（如食品、日用品、服装、电子产品等）上的平均支出大约是？

1000元以下

1001-3000元

3001-5000元

5001-8000元

8000元以上

Q5:您通常通过哪些渠道获取商品信息或进行购物？（可多选）

线下实体店（商场、超市、专卖店）

综合电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

社交电商/直播带货（如抖音、快手、小红书）

品牌官网/官方APP

社区团购/生鲜电商

二手交易平台

Q6:在决定购买一件商品时，以下哪个因素对您来说通常是最重要的？

商品质量与耐用性

价格与性价比

品牌知名度与信誉

产品功能与设计

购物便利性与服务体验

Q7:请评价“商品价格”在您日常购买决策中的重要程度。（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q8:请评价“商品质量”在您日常购买决策中的重要程度。（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q9:请评价“品牌形象”在您日常购买决策中的重要程度。（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q10:请评价“促销活动（如折扣、满减）”在您日常购买决策中的重要程度。（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q11:请评价“他人评价与推荐（如朋友、网友评论）”在您日常购买决策中的重要程度。（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

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Q12:当您发现心仪的商品正在促销打折时，您通常会？

立即购买，担心错过优惠

理性评估是否需要，再决定购买

可能会因此购买更多数量或连带商品

不太受促销影响，按原计划购买

Q13:对于非生活必需品的消费（如升级电子产品、购买新款服饰），您的价格敏感度如何？

非常敏感，会反复比价，等待最佳折扣

比较敏感，会关注价格，但不过度等待

一般敏感，更看重产品本身，价格合理即可

不太敏感，喜欢或需要就会购买

Q14:您是否愿意为“环保/可持续材料”、“本地/国产品牌”或“更好的售后服务”支付更高的价格？

非常愿意，这是重要的价值考量

比较愿意，愿意支付一定溢价

视情况而定，要看溢价幅度和产品本身

不太愿意，价格是首要考虑因素

Q15:总体而言，您向朋友或家人推荐您经常购物的零售品牌或平台的可能性有多大？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q16:哪些因素最可能促使您尝试一个新的品牌或产品？（可多选）

显著的价格优势或优惠

朋友、家人或网红的强烈推荐

创新的产品功能或设计

吸引人的广告或营销内容

良好的品牌社会责任形象

便捷的购买渠道

Q17:在购物时，您更倾向于哪种价格策略？

明确标价，不喜欢复杂的优惠计算

享受“满减”、“多件折扣”等组合优惠的乐趣

喜欢会员专属价或积分兑换

对价格策略不敏感，关注最终到手价

Q18:您如何看待“直播带货”中的价格和促销？

通常有真正实惠，是主要购买渠道之一

价格可能更优，但需要仔细甄别商品质量

氛围营销为主，价格未必最优惠

不信任，很少通过此方式购物

Q19:在广州市进行零售消费时，您认为目前最需要改善的方面是什么？（例如：价格透明度、商品质量、售后服务、购物环境等）

填空1

Q20:您对广州市零售商家在定价策略或促销活动方面有何其他建议或期待？

填空1

广州市消费者零售购买决策因素与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供针对广州市零售消费者购买行为研究的标准化解决方案。帮助您分析购物决策因素、评估价格敏感程度、洞察消费渠道偏好，适合零售商、市场研究机构和电商平台制定本地化营销策略。

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