重庆市零售期望功能广告效果调查

重庆市零售期望功能广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于重庆市零售业广告效果的调研，旨在了解消费者对各类广告的感知与期望。您的回答将帮助我们优化广告策略，为您提供更优质的信息服务。本次调查匿名进行，大约需要5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您最近一个月是否在重庆看到过关于零售商品或服务的广告？

是，非常频繁

是，偶尔看到

否，几乎没有注意到

Q2:您通常通过哪些渠道接触到零售广告？（可多选）

社交媒体（如微信、抖音、小红书）

短视频平台（如抖音、快手）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

户外广告（如公交站牌、电梯广告、商场大屏）

电视/广播

朋友/家人推荐

其他

Q3:当广告提到商品的“期望功能”（例如：衣物除菌、冰箱保鲜、手机快充）时，您会更关注吗？

会，这是我最关心的信息

可能会，取决于商品类别

一般，我更关注价格或品牌

不会，不太在意这些功能描述

Q4:请对您最近印象较深的一则零售广告的“功能信息清晰度”进行评分（1分=非常模糊，5分=非常清晰）

分数

标签

Q5:您认为目前重庆零售广告在展示产品功能时，存在的主要问题是什么？

夸大宣传，功能与实际不符

信息过于复杂，难以理解

缺乏本地化案例或场景

同质化严重，没有新意

没有问题

Q6:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您在广告中了解到的、具备新功能的产品？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q7:您希望广告在介绍产品功能时，提供哪些额外信息？（可多选）

与同类产品的详细对比

真实用户的使用评价或视频

在重庆本地的使用场景演示

详细的技术参数或原理说明

明确的价格和促销信息

售后服务保障信息

Q8:哪种形式的“期望功能”演示最能打动您，促使您进一步了解或购买？

短视频情景剧演示

专家或KOL讲解测评

前后对比实验（如清洁效果）

数据图表直观展示

普通消费者口碑分享

Q9:在重庆，您更信任哪个渠道发布的关于产品功能的广告信息？

官方品牌旗舰店/账号

本地知名媒体或平台

您关注的领域专家/KOL

亲朋好友的推荐

大型电商平台的用户评价

都不太信任

Q10:您认为广告中关于产品“功能持久性”（如电池寿命、材料耐磨度）的描述，可信度如何？（1分=完全不可信，5分=完全可信）

分数

标签

Q11:看到感兴趣的“期望功能”广告后，您通常会采取哪些行动？（可多选）

立即搜索产品了解更多

加入购物车或收藏

去线下门店体验

向朋友或家人咨询

等待促销活动

什么也不做，仅作为信息参考

Q12:如果广告提供了基于重庆本地生活场景的功能展示（如在洪崖洞拍照的手机夜景功能），您的接受度会提升吗？

会显著提升

会略有提升

没有影响

可能会降低，感觉不真实

Q13:请回忆一个您认为在功能传达上做得特别成功或特别失败的重庆本地零售广告，并简要说明原因。

填空1

Q14:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q15:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您目前在重庆的居住情况是？

长期居住（1年以上）

短期居住（1年以内）

临时到访

相关推荐