苏州市零售线上线下广告效果调查

苏州市零售线上线下广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于苏州市零售行业广告效果的调研，旨在了解您对不同广告渠道的认知和偏好。您的回答将帮助我们优化广告策略，提供更符合您需求的信息。本问卷匿名进行，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您目前在苏州的居住/工作区域是？

姑苏区

工业园区

高新区

吴中区

相城区

吴江区

常熟市

张家港市

昆山市

太仓市

其他

Q2:您最近一个月内，最主要的购物方式是？

几乎全部线上购物（如淘宝、京东、拼多多等）

线上为主，偶尔线下

线上和线下各占一半

线下为主，偶尔线上

几乎全部线下购物（如商场、超市、便利店等）

Q3:您通常通过哪些线上渠道了解或接触到商品广告？（可多选）

微信（朋友圈广告、公众号）

抖音/快手等短视频平台

淘宝/京东等电商平台站内广告

小红书

微博

搜索引擎广告（如百度）

手机APP开屏广告

电子邮件营销

其他

Q4:您通常通过哪些线下渠道了解或接触到商品广告？（可多选）

商场/购物中心内的广告（LED屏、海报）

地铁/公交站台广告

电梯广告（住宅/写字楼）

户外大屏广告

报纸/杂志广告

电视广告

广播广告

传单/宣传册

其他

Q5:在您看来，哪种渠道的广告信息更容易吸引您的注意力？

线上广告

线下广告

两者差不多

都不太注意

Q6:当您看到感兴趣的广告后，哪种渠道的广告更可能促使您立即了解或购买？

线上广告（可直接点击链接）

线下广告（如扫码、记下店名）

两者效果相当

都不会立即行动

Q7:对于线上广告，您认为哪种形式的内容最有效？

短视频/直播展示

图文并茂的详细测评

用户好评/晒单

限时折扣/优惠券信息

品牌故事/理念宣传

Q8:对于线下广告，您认为哪种形式最能让您记住品牌或产品？

创意新颖的视觉设计

简洁有力的广告语

互动体验装置

在特定场景（如地铁通勤）高频出现

有吸引力的赠品或试用活动

Q9:您认为苏州本地的线下广告（如地铁广告、商圈广告）在覆盖面和影响力上如何？

覆盖面广，影响力强

覆盖面广，但同质化严重，影响力一般

覆盖面有限，但精准区域影响力强

覆盖面有限，影响力较弱

Q10:在购买决策前，您更倾向于相信哪种广告渠道传递的信息？

线上广告（可查看大量用户评价）

线下广告（实体展示感觉更真实）

朋友/家人的口碑推荐

各渠道信息综合判断

基本不相信广告

Q11:请为当前线上广告的个性化推荐程度打分（1-非常不精准，5-非常精准）

分数

标签

Q12:请为当前线下广告与您个人兴趣/需求的相关性打分（1-非常不相关，5-非常相关）

分数

标签

Q13:您是否因为看到苏州本地的线下广告（如商场活动、地铁品牌广告）而产生过实际消费？

经常有

偶尔有

很少

从未有过

Q14:您认为当前零售广告存在哪些主要问题？（可多选）

信息过载，干扰正常浏览

广告内容虚假或夸大

重复推送相同广告，令人厌烦

不够个性化，与需求无关

侵犯隐私，数据滥用

创意不足，缺乏吸引力

线上线下广告信息割裂

其他

Q15:您更偏好哪种线上线下融合的广告形式？

线下体验，线上购买（线下扫码引流至线上）

线上广告，线下核销（线上领券线下用）

线上线下同款同价同活动

基于位置的线下广告推送（如走近商圈收到相关推送）

对融合形式无特别偏好

Q16:对于提升苏州零售广告的整体效果（无论是线上还是线下），您有什么具体的建议或期望？

填空1

Q17:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

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