长三角地区快消品消费偏好竞品调研问卷

您好！我们正在进行一项关于长三角地区消费者对快速消费品（FMCG）偏好的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的实际情况放心作答。感谢您的支持！

Q1:您目前常住在哪个城市？

上海

南京

杭州

苏州

宁波

无锡

合肥

其他长三角城市

非长三角地区

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q3:您平时最常购买哪些品类的快消品？（最多选3项）

包装食品（如零食、方便食品）

饮料（如矿泉水、茶饮、果汁）

乳制品（如牛奶、酸奶）

个人护理（如洗发水、沐浴露、牙膏）

家庭清洁（如洗衣液、洗洁精）

美妆护肤

纸制品（如纸巾、卫生纸）

Q4:您购买快消品的主要渠道是？

大型综合超市（如大润发、沃尔玛）

连锁便利店（如全家、罗森）

线上电商平台（如淘宝、京东）

社区生鲜超市/社区团购

品牌官方线上渠道

Q5:您通常多久进行一次快消品（如食品饮料、日用品）的集中采购？

每周1-2次

每周3-4次

每月2-3次

每月1次或更少

没有固定规律，随需随买

Q6:在选购快消品时，哪个因素对您决策的影响最大？

品牌知名度与口碑

价格与促销活动

产品成分/配方/原料

包装设计与便利性

广告与网红/KOL推荐

Q7:您是否愿意尝试新品牌或新产品的快消品？

非常愿意，乐于尝新

比较愿意，但会谨慎选择

一般，更倾向于熟悉的品牌

不太愿意，除非有强力推荐

非常不愿意，只买固定的品牌

Q8:您认为当前快消品市场中，产品的“健康”属性（如低糖、零添加、有机等）重要吗？

非常重要，是首要考虑因素

比较重要，会影响我的选择

一般，有则更好

不太重要，更看重口味或效果

完全不重要

Q9:您主要通过哪些渠道了解快消品的新品信息或促销活动？（最多选3项）

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

电商平台App推送

线下门店海报/陈列

电视广告

朋友/家人推荐

微信公众号/品牌官网

直播带货

Q10:请对以下影响您购买决策的因素进行评分（1-完全不重要，5-非常重要）。价格因素：

分数

标签

Q11:品牌信誉：

分数

标签

Q12:包装环保/可持续性：

分数

标签

Q13:当您喜欢的品牌推出联名款或限量款产品时，您的购买意愿会？

显著增加，会特意购买

有所增加，如果遇到会买

基本不变，和普通款一样

有所降低，觉得是噱头

显著降低，不感兴趣

Q14:在购买饮料时，您更看重哪些特性？（最多选3项）

口感/口味

健康成分（如膳食纤维、益生菌）

低糖/无糖

包装便携美观

品牌形象

价格实惠

功能性（如提神、补充能量）

Q15:对于包装食品（如薯片、饼干），您更倾向于购买哪种规格？

独立小包装，方便控制食量

家庭分享大包装，性价比高

多口味组合装

无所谓，看具体需求

Q16:您是否愿意为“国货”或“本土品牌”的快消品支付与国外品牌相近的价格？

非常愿意，支持国货

比较愿意，如果产品力相当

视具体产品和价格而定

不太愿意，更信赖国外品牌

完全不愿意

Q17:您认为当前市场上的快消品在哪些方面最需要改进？

产品创新与差异化

价格透明度与合理性

包装环保与减塑

营销宣传的真实性

渠道购买的便利性

Q18:总体上，您向朋友或家人推荐您目前常用的快消品品牌的可能性有多大？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q19:请列举1-2个您最近尝试过并觉得不错的新品牌或新产品，并简单说明原因。

填空1

Q20:您对当前市场上的快消品（如饮料、零食、日化品）还有哪些具体的意见或期待？

填空1

长三角地区快消品消费偏好竞品调研问卷

介绍

本模板旨在提供长三角地区快消品消费偏好与竞品分析的标准化调研方案。帮助您洞察消费者行为、评估购买决策因素、分析市场渠道偏好，适合市场研究机构、快消品牌和零售企业开展精准的市场需求分析。

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