长三角地区快消品购买决策因素调研

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于长三角地区消费者在快消品购买决策中关键影响因素的学术研究。本问卷旨在了解您的真实消费偏好，所有数据仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您目前居住的城市属于以下哪个区域？

上海市

江苏省（如南京、苏州等）

浙江省（如杭州、宁波等）

安徽省（如合肥、芜湖等）

长三角地区其他城市

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您通常通过哪些渠道了解快消品（如食品饮料、日化用品等）信息？（可多选）

电商平台（如淘宝、京东）

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

线下广告（如超市海报、地铁广告）

亲友推荐

电视/广播广告

品牌官方网站/APP

其他

Q4:在决定购买一款新的快消品时，品牌知名度对您的重要性如何？(1分表示完全不重要，5分表示非常重要)

分数

标签

Q5:在决定购买一款新的快消品时，产品价格对您的重要性如何？(1分表示完全不重要，5分表示非常重要)

分数

标签

Q6:在决定购买一款新的快消品时，产品质量/功效对您的重要性如何？(1分表示完全不重要，5分表示非常重要)

分数

标签

Q7:在决定购买一款新的快消品时，产品包装设计对您的重要性如何？(1分表示完全不重要，5分表示非常重要)

分数

标签

Q8:在促销活动中，哪些方式最能吸引您购买快消品？

直接降价/折扣

买一赠一/加量装

满减优惠券

赠品/试用装

会员积分/换购

直播带货限时优惠

Q9:您更倾向于在哪里购买快消品？

大型综合超市（如大润发、沃尔玛）

连锁便利店（如全家、罗森）

社区生鲜超市/菜市场

线上综合电商平台（如天猫、京东）

线上生鲜/社区团购平台（如叮咚买菜、美团优选）

品牌官方线上渠道

Q10:在线上购物时，其他用户的评价和晒图对您购买决策的影响有多大？(1分表示毫无影响，5分表示决定性影响)

分数

标签

Q11:您会关注快消品的哪些产品信息或标签？

生产日期/保质期

营养成分表

配料表（如是否含添加剂）

原产地

有机/绿色/无公害认证

功能性宣称（如0糖、益生菌）

Q12:当您尝试一个新品牌的快消品时，最主要的原因是什么？

被广告/网红/KOL种草

朋友或家人推荐

看到促销活动想试试

喜欢其包装设计

信任该品牌的其他产品

线上平台算法推荐

Q13:您对“国货”快消品牌的整体信任度和好感度如何？(1分表示非常低，5分表示非常高)

分数

标签

Q14:您认为当前市场上的快消品在哪些方面有待改进？

产品成分更健康天然

包装更环保可回收

价格更透明合理

营销宣传更真实，避免夸大

售后服务更完善

产品创新速度更快

Q15:您愿意为具备“环保包装”或“社会责任”属性的快消品支付多少溢价？

不愿意支付溢价

愿意支付5%以内的溢价

愿意支付5%-10%的溢价

愿意支付10%-20%的溢价

愿意支付20%以上的溢价

Q16:总体上，您有多大可能向您的朋友或家人推荐您最近常购买的快消品牌？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q17:请用一句话描述，在您心中，一个理想的快消品品牌应该具备的最重要特质是什么？

填空1

Q18:您的最高学历是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q19:您的个人月均可支配收入大致属于以下哪个范围？

3000元及以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

长三角地区快消品购买决策因素调研

介绍

本模板旨在提供长三角地区快消品购买决策影响因素的调研解决方案。帮助您分析消费者偏好、评估营销渠道效果、洞察品牌与价格因素，适合市场研究机构、快消品牌和零售企业制定精准市场策略。

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