长三角地区快消品购买决策因素与价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于长三角地区消费者在购买快速消费品（如食品饮料、日化用品等）时决策因素的学术调研。本问卷旨在了解价格因素在您决策中的影响程度。您的回答将为我们的研究提供宝贵数据，所有信息仅用于统计分析，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的参与！

Q1:您目前居住在长三角地区的哪个城市？

上海

南京

杭州

苏州

无锡

宁波

合肥

其他长三角城市

Q2:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q3:您通常为谁购买快消品？

仅为自己

主要为家庭/家人

为朋友或他人

以上都有

Q4:您最常购买以下哪一类快消品？（请选择最频繁的一项）

包装食品/零食

饮料（含乳制品）

个人护理（洗发水、牙膏等）

家庭清洁用品

纸制品（纸巾、卫生纸）

Q5:总体而言，在购买快消品时，您认为“价格”这一因素的重要性如何？（1分为非常不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q6:对于一款您从未使用过的快消品，哪个因素最可能促使您首次尝试购买？

品牌知名度高

朋友/家人推荐

促销/打折活动

产品包装吸引人

成分/配方符合我的需求

Q7:当您计划购买一款常用快消品（如牙膏）时，您通常会？

直接购买熟悉的品牌，不太比较价格

在熟悉的几个品牌间，选择价格最低的

会花时间在不同品牌、不同渠道间比价

优先考虑新品或高端产品，价格次之

Q8:您通常通过哪些方式获取快消品的价格或促销信息？（可多选）

超市/便利店货架标签

电商平台（如淘宝、京东）

社交媒体/直播带货

品牌官方APP/小程序

线下传单/海报

朋友/家人告知

Q9:假设一款您常用的快消品价格上涨了10%，您会如何反应？

立即寻找并转向更便宜的品牌

减少购买频率或数量，但品牌不变

继续购买，不太在意这点涨幅

不确定，要看具体产品和当时情况

Q10:如果以0-10分来衡量，您认为自己属于价格敏感型消费者的程度是？（0分表示完全不敏感，10分表示极度敏感）

选项1

Q11:在线上和线下购买快消品时，您对价格的敏感度有差异吗？

线上购物时更关注价格和比价

线下购物时更关注价格和促销

线上线下对价格的关注度差不多

我很少比较，主要看购买是否方便

Q12:除了价格，您认为哪些因素在购买快消品时同样重要或更重要？（可多选）

品牌信誉与安全

产品质量与效果

购买便利性（渠道、位置）

产品成分/健康属性

环保/可持续包装

促销赠品或附加服务

Q13:您如何看待“买一送一”、“第二件半价”这类促销活动？

非常有吸引力，经常会因此增加购买

有一定吸引力，但会考虑是否真的需要

吸引力一般，更关注单件实际价格

基本没有吸引力，怀疑是变相涨价

Q14:对于宣称“高端”、“天然”、“有机”等概念的快消品，您愿意为其支付比普通产品高多少的溢价？

几乎不愿意支付溢价

愿意支付10%以内的溢价

愿意支付10%-30%的溢价

愿意支付30%以上的溢价

视具体产品和品牌而定

Q15:您是否愿意为了获得更低价格，而牺牲一些其他方面？（如等待更长的配送时间、购买大包装、接受较简单的包装等）

非常愿意，价格是最重要的

比较愿意，会在合理范围内妥协

不太愿意，更看重整体体验

完全不愿意，品质和体验优先

Q16:在您最近一次因为价格原因而改变快消品购买决策（如换品牌、换渠道、等待促销）的经历中，具体是哪款产品？请简要描述原因。

填空1

Q17:您认为未来一年，您在快消品上的支出预算会如何变化？

会增加

基本保持不变

会减少

不确定

Q18:您的个人月均可支配收入大致属于哪个范围？

5000元及以下

5001-10000元

10001-20000元

20001元及以上

不方便透露

Q19:对于快消品品牌如何平衡“产品价值”与“价格竞争力”，您有什么建议或看法？

填空1

长三角地区快消品购买决策因素与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供长三角地区快消品消费者价格敏感度与决策因素的调研解决方案。帮助您分析购买动机、评估价格影响、洞察消费趋势，适合快消品牌、市场研究及零售商制定精准营销策略。

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