广州市快消品广告效果与认知度调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于广州市快消品广告效果与认知度的市场调研。本问卷旨在了解您对相关广告的接触情况、印象及评价。您的回答将完全匿名，仅用于学术及市场分析，请根据您的真实感受填写。感谢您的宝贵时间！

Q1:请问您是否是广州市的常住居民？

是

否

Q2:请问您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您主要通过哪些渠道接触到快消品（如饮料、零食、日用品等）的广告？（可多选）

电视

网络视频（如爱奇艺、腾讯视频）

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

户外广告（如公交站、地铁广告牌）

电商平台（如淘宝、京东）

朋友/家人推荐

其他

Q4:在过去一个月内，您平均每天接触快消品广告的时长大约是？

几乎不接触

少于30分钟

30分钟至1小时

1-2小时

2小时以上

Q5:在您接触到的各类广告中，快消品广告的占比如何？

非常少

比较少

一般

比较多

非常多

Q6:总体而言，您对目前广州市内快消品广告的整体印象如何？（0分代表非常差，10分代表非常好）

选项1

Q7:您认为快消品广告对您了解新产品或新品牌有帮助吗？

完全没有帮助

帮助不大

一般

比较有帮助

非常有帮助

Q8:一个能吸引您注意的快消品广告，通常具备哪些特点？（可多选）

创意新颖，有趣

画面精美，制作精良

明星或网红代言

有优惠或促销信息

贴近生活，有共鸣

音乐或音效出色

信息清晰，一目了然

其他

Q9:看到感兴趣的快消品广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索/了解产品

加入购物车或收藏

分享给朋友或家人

只是看看，没有后续行动

直接购买

其他

Q10:请评价您对以下广告元素的信任程度（1-5分，1分代表完全不信任，5分代表完全信任）：来自朋友或家人的推荐

分数

标签

Q11:请评价您对以下广告元素的信任程度（1-5分，1分代表完全不信任，5分代表完全信任）：专业测评或专家推荐

分数

标签

Q12:请评价您对以下广告元素的信任程度（1-5分，1分代表完全不信任，5分代表完全信任）：社交媒体上的网红/KOL推荐

分数

标签

Q13:请评价您对以下广告元素的信任程度（1-5分，1分代表完全不信任，5分代表完全信任）：传统媒体（如电视、报纸）的广告

分数

标签

Q14:您认为目前广州市场上的快消品广告是否存在内容同质化（看起来都差不多）的问题？

非常严重

比较严重

一般

不太严重

几乎没有

Q15:您希望在未来看到更多哪类主题或风格的快消品广告？（可多选）

幽默搞笑

温情故事

科技感/未来感

本土文化（如粤语、广府元素）

环保/可持续发展

健康/运动

时尚/潮流

其他

Q16:广告中强调“广州本地品牌”或“广式风味”等地域元素，是否会增加您对产品的好感？

完全不会

可能不会

不确定

可能会

一定会

Q17:您有多大可能将您看到的一个优秀快消品广告分享给您的社交圈？（0分代表完全不可能，10分代表非常可能）

选项1

Q18:您认为线上广告（如社交媒体、短视频）和线下广告（如地铁、公交站）哪种对您购买决策的影响更大？

线上广告影响大得多

线上广告影响稍大

两者影响差不多

线下广告影响稍大

线下广告影响大得多

Q19:请回忆一个近期在广州给您留下深刻印象（无论好坏）的快消品广告，并简要描述它是什么以及您的感受。

填空1

Q20:总体而言，您认为快消品广告在您日常消费决策中扮演的角色是？

决定性因素，经常因广告购买

重要参考，会认真考虑

辅助信息，偶尔参考

几乎不影响，主要看其他因素

完全忽略广告

Q21:对于提升广州快消品广告的整体质量和效果，您有什么具体的建议或期望？

填空1

广州市快消品广告效果与认知度调查

介绍

本模板旨在提供广州市快消品广告效果与认知度的标准化调研方案。帮助您评估广告接触渠道、分析受众印象、优化广告策略，适合市场研究机构、快消品牌和广告公司精准评估区域广告效果。

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