上海市快消品认知程度与行业趋势调研

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于上海市快消品（快速消费品）市场认知与行业趋势的学术调研。本问卷旨在了解您对快消品的认知、消费习惯及对未来趋势的看法。您的回答将完全匿名，仅用于统计分析，请根据您的真实感受填写。感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您在上海的居住时长是？

少于1年

1-5年

5-10年

10年以上

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您通常通过什么渠道了解快消品（如食品饮料、日化用品等）的新产品信息？

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

电商平台（如淘宝、京东）

电视/广播广告

朋友/家人推荐

线下超市/便利店促销

其他

Q4:在购买快消品时，您最看重以下哪些因素？（最多选3项）

品牌知名度

产品价格

产品质量与安全

包装设计

促销活动

产品功能/功效

环保/可持续性

购买便利性

Q5:您认为“国货”快消品品牌（如元气森林、完美日记、蜂花等）近年来在上海市场的整体表现如何？

非常出色，已全面超越国际品牌

表现良好，在某些品类有优势

表现一般，与国际品牌仍有差距

表现较差，缺乏竞争力

不了解/不清楚

Q6:您是否愿意为具有“环保包装”或“可持续原料”等绿色属性的快消品支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般，视具体价格而定

不太愿意

完全不愿意

Q7:您对“社区团购”或“即时零售”（如30分钟送达）购买快消品的接受度如何？

经常使用，已成为主要购买方式

偶尔使用，作为补充

尝试过，但体验一般

从未使用过，但感兴趣

从未使用过，也不感兴趣

Q8:您认为“健康/功能性”快消品（如0糖饮料、益生菌食品、成分党护肤品）在上海市场的流行趋势是？

持续火热，是未来主流

热度会维持，但增速放缓

只是一阵风，很快会降温

不确定

Q9:您认为未来1-2年，上海快消品市场最可能兴起的趋势是什么？（最多选3项）

个性化/定制化产品

银发经济相关产品

宠物经济相关产品

跨界联名与IP合作

线上线下深度融合体验

本土文化元素融入

AI/大数据驱动的精准营销

其他

Q10:您是否关注过快消品包装上的“成分表”或“营养标签”？

非常关注，是购买决策的重要依据

比较关注，会简单查看

偶尔关注

几乎不关注

从不关注

Q11:您认为直播带货对您购买快消品的决策影响有多大？

影响很大，经常因此下单

有一定影响，会作为参考

影响很小，主要看产品本身

完全没有影响

反感直播带货

Q12:您对目前上海市场上快消品的“新品推出速度”有何看法？

太快了，眼花缭乱，难以选择

速度适中，能跟上消费需求

还不够快，希望有更多创新

没有特别感觉

Q13:您认为“线下体验店”或“快闪店”对于提升您对快消品牌的认知和好感度作用大吗？

作用非常大，能有效建立品牌形象

作用比较大，有新鲜感

作用一般，体验过就忘了

作用很小，不如线上方便

从未参与过

Q14:请列举一个您最近印象深刻（无论是好是坏）的上海市场快消品营销案例或新产品，并简要说明原因。

填空1

Q15:您认为上海消费者对快消品的“品牌忠诚度”整体如何？

非常高，认准品牌购买

比较高，但愿意尝试新品

一般，容易受促销和潮流影响

比较低，价格和便利性优先

非常低，几乎不固定品牌

Q16:您是否使用过基于人工智能（AI）的购物推荐（如“猜你喜欢”）来选购快消品？

经常使用，推荐很准

偶尔使用，有一定帮助

很少使用，不太信任

从未注意过此功能

Q17:您认为“元宇宙”或“虚拟数字人”等概念，未来会与快消品营销有效结合吗？

一定会，是颠覆性趋势

可能会，在某些领域有应用

可能不会，噱头大于实际

肯定不会，与快消品无关

不了解这些概念

Q18:您每月在快消品（食品饮料、个人护理、家庭清洁等）上的支出约占您总消费支出的比例是？

10%以下

10%-20%

20%-30%

30%-40%

40%以上

Q19:对于上海快消品市场的未来发展，您最关心或最期待的一个方面是什么？

填空1

上海市快消品认知程度与行业趋势调研

介绍

本模板旨在提供上海市快消品市场认知与行业趋势的标准化调研解决方案。帮助您洞察消费者偏好、分析购买决策因素、评估新兴市场趋势，适合市场研究机构、快消品牌及零售企业制定精准的市场进入与产品策略。

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