西安市快消品性价比评价广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于西安市快消品广告效果的市场调研，旨在了解您对相关广告的认知与评价。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您的性别是？

男

女

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您通常通过哪些渠道接触快消品（如饮料、零食、日化用品等）广告？（可多选）

电视

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微信、微博）

电商平台（如淘宝、京东）

户外广告（如公交站牌、楼宇广告）

朋友/家人推荐

线下超市/便利店促销

其他

Q4:在过去一个月里，您印象最深刻的快消品广告是关于哪个品类的？

饮料（含乳制品）

零食/方便食品

个人清洁/洗护用品

家庭清洁用品

纸巾等日用品

没有特别印象

Q5:您认为，在西安市场看到的快消品广告，其宣传的“高性价比”信息可信度如何？

非常可信

比较可信

一般

不太可信

完全不可信

Q6:请对您最近看到的一个主打“性价比”的快消品广告的吸引力进行评分（1分表示毫无吸引力，5分表示非常有吸引力）。

分数

标签

Q7:一个强调“性价比”的广告，在多大程度上会影响您尝试购买该产品的意愿？

影响非常大，会直接购买

影响较大，会列入考虑清单

有一定影响，但还需看其他因素

影响很小，主要看品牌和品质

完全没有影响

Q8:您认为一个有效的“性价比”广告应包含哪些关键信息？（可多选）

明确的价格或价格区间

与同类产品的直接对比

产品核心功能/成分展示

消费者使用后的好评或见证

限时优惠或促销活动

突出“量大实惠”或“耐用”

其他

Q9:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您在广告中看到的、并认为具有高性价比的快消品？（0分代表完全不可能，10分代表极有可能）

选项1

Q10:您更倾向于相信哪种形式传递的“性价比”信息？

知名明星/网红代言

普通消费者真实测评

专业机构或媒体评测

数据对比图表

品牌官方直述

都一样，主要看内容

Q11:看到广告后，您通常通过什么方式验证其宣传的“性价比”？

直接去超市/线上比价

搜索网络评测或开箱视频

询问已购买的朋友或家人

相信广告，直接购买体验

从不特意验证

Q12:请对当前西安市快消品广告的整体创意水平进行评分（1分表示非常乏味，5分表示非常有创意）。

分数

标签

Q13:如果广告中宣称的“性价比”与实际体验不符，您后续会如何对待该品牌？

不再购买该品牌任何产品

减少购买该品牌产品

仅购买其广告宣传外的其他产品

认为单次体验不佳属正常，继续尝试

积极在社交平台发表差评

Q14:请回忆一个您认为在“性价比”宣传上做得特别成功或特别失败的快消品广告案例，并简要说明原因。

填空1

Q15:您认为在西安，针对哪个收入群体的快消品“性价比”广告最有效？

学生群体

刚工作的年轻白领

有稳定收入的家庭

中高收入人群

对所有群体都有效

不清楚

Q16:您希望未来在快消品广告中看到哪些改进？（可多选）

信息更透明、真实

创意更有趣、更接地气

减少明星代言，聚焦产品本身

增加本地化元素或西安方言

提供更便捷的体验/购买链接

加强售后服务承诺的宣传

其他

Q17:您每月在快消品（食品饮料、日化等）上的支出大约是多少？

300元以下

300-600元

601-1000元

1001-2000元

2000元以上

Q18:对于在西安市场进行快消品营销，您还有哪些其他的建议或想法？

填空1

西安市快消品性价比评价广告效果调查

介绍

本模板旨在提供西安市快消品广告效果与性价比评价的标准化调研工具。帮助您评估广告认知度、分析性价比信息可信度、洞察消费者购买意愿，适合市场研究机构、快消品品牌和广告公司优化本地营销策略。

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