重庆市快消品社交分享行为与品牌认知调查

重庆市快消品社交分享行为与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于重庆市消费者在社交媒体上分享快消品（如食品、饮料、日用品等）行为及品牌认知的研究。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间！

Q1:您的性别是？

男

女

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前居住在重庆哪个区域？

渝中区

江北区

南岸区

沙坪坝区

九龙坡区

大渡口区

渝北区

巴南区

北碚区

其他区县

Q4:您最常使用以下哪些社交媒体平台？（可多选）

微信（朋友圈/视频号）

抖音

小红书

微博

QQ空间

其他

Q5:您平均每周在社交媒体上分享与快消品相关的内容（如晒图、发帖、视频等）的频率大约是？

几乎不分享

1-2次

3-5次

6-10次

10次以上

Q6:您通常在什么情况下会在社交媒体上分享快消品？（可多选）

发现新品，感到新奇

产品包装设计精美

产品有促销/优惠活动

产品口感/使用体验特别好

产品有本地/重庆特色

朋友推荐或跟风

品牌官方活动（如打卡、抽奖）

其他

Q7:您更倾向于分享以下哪种类型的快消品？

食品（零食、调味品等）

饮料（茶饮、咖啡、功能饮料等）

个人护理（洗护用品、化妆品等）

家庭清洁用品

其他

Q8:在您看来，社交分享对您购买新的快消品决策的影响有多大？（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q9:您认为一个快消品品牌在社交媒体上具备哪些特质，会更容易引发您的分享意愿？（可多选）

品牌故事/文化有吸引力

产品颜值高，适合拍照

与重庆本地文化/地标有联动

社交媒体广告创意有趣

有KOL/网红推荐

有用户生成内容（UGC）活动

其他

Q10:总体而言，您有多大可能向朋友或家人推荐您在社交媒体上看到并觉得不错的快消品品牌？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q11:您认为以下哪种社交媒体内容形式，最能有效提升您对一个快消品品牌的认知和好感？

短视频（如抖音、视频号）

图文笔记（如小红书）

朋友圈图文分享

直播带货

品牌官方账号的日常互动

其他

Q12:您通过社交媒体了解或接触到过哪些具有重庆本地特色的快消品品牌？（可多选，若没有请跳过）

火锅底料品牌（如桥头、德庄）

重庆小面/酸辣粉品牌

陈麻花/合川桃片等糕点品牌

江小白等酒类品牌

其他本地食品饮料品牌

没有接触过

Q13:对于具有重庆特色的快消品品牌，您认为它们在社交媒体上的宣传和互动做得如何？

非常出色，很有创意和本土共鸣

做得不错，有一定影响力

一般，还有很大提升空间

不太了解/没关注过

Q14:如果有一个新的快消品品牌希望进入重庆市场并通过社交媒体吸引您，您最希望它具备什么特点或采取什么营销方式？

填空1

Q15:您是否曾因在社交媒体上看到分享而购买过某款快消品？

经常

偶尔

很少

从未

Q16:请回忆一次您印象最深刻的、在社交媒体上分享或看到别人分享快消品的经历，并简要描述它吸引您的地方。

填空1

Q17:您个人每月在快消品（食品、饮料、日用品等）上的支出大约是多少？

500元以下

500-1000元

1001-2000元

2001-3000元

3000元以上

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