上海市快消品社交分享行为渠道调研

您好！我们正在进行一项关于上海市消费者在社交媒体上分享快消品（如食品饮料、个人护理、日化用品等）行为的调研。您的回答将帮助我们更好地理解信息传播路径。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的支持！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前在上海的居住时长是？

少于1年

1-3年

3-5年

5年以上

Q3:您通常通过哪些社交媒体平台获取快消品（如零食、饮料、洗发水等）的信息？【可多选】

微信（朋友圈/公众号）

小红书

抖音

微博

B站

知乎

淘宝/京东（商品评价、直播）

其他

Q4:在上述平台中，您最常通过哪个平台看到他人分享的快消品信息？

微信（朋友圈/公众号）

小红书

抖音

微博

B站

知乎

淘宝/京东（商品评价、直播）

Q5:当您看到一个有趣的快消品分享（如测评、推荐、优惠）时，您最可能采取的行动是？

点赞/收藏

评论互动

分享给朋友或群聊

直接搜索/购买该产品

仅浏览，不采取行动

Q6:您自己会在社交媒体上分享快消品的购买或使用体验吗？

经常分享

偶尔分享

很少分享

从不分享

Q7:如果您会分享，通常在什么情况下会分享？【可多选】

产品特别好用/好吃，想推荐

遇到大幅优惠/促销

产品包装或设计有特色

跟随热点或流行趋势

品牌官方活动激励（如抽奖）

朋友询问或讨论时

其他

Q8:您更倾向于分享哪种形式的快消品内容？

图文（照片+文字）

短视频（如15-60秒）

长视频（如测评vlog）

纯文字评价

直播

Q9:您认为来自普通用户（非网红/KOL）的分享，对您购买决策的影响程度是？（1分=毫无影响，5分=影响很大）

分数

标签

Q10:您认为来自网红/KOL/博主的分享，对您购买决策的影响程度是？（1分=毫无影响，5分=影响很大）

分数

标签

Q11:哪些因素会让您认为一个快消品的分享内容值得信赖？【可多选】

分享者是现实中的朋友/熟人

分享者展示了真实的使用过程

内容包含优缺点对比，客观中立

评论区有大量正面互动

分享者在该领域有专业知识

品牌本身有良好口碑

其他

Q12:您是否曾因为看到社交媒体上的分享而购买过快消品？

经常

偶尔

很少

从未

Q13:促使您最终下单购买的关键因素通常是？【可多选】

分享内容生动有趣，激发兴趣

多人推荐，形成口碑

有明确的优惠券或购买链接

急需该类产品，分享解决了需求

信任分享者的品味或判断

其他

Q14:您更关注关于快消品的哪类分享内容？

新品开箱/首发体验

深度测评/成分分析

性价比/优惠信息

创意用法/场景展示

情感共鸣/品牌故事

Q15:总的来说，您有多大可能向朋友推荐通过社交媒体发现快消品这种方式？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q16:您认为目前社交媒体上关于快消品的分享，最需要改进的方面是？

内容真实性，减少广告/软文

信息深度，提供更多实用细节

互动体验，如更容易获取优惠

内容多样性，覆盖更多小众产品

算法推荐精准度

其他

Q17:请回忆一个最近让您印象深刻的快消品社交媒体分享案例，并简要描述它吸引您的原因。

填空1

Q18:对于品牌方在社交媒体上进行产品推广，您有什么建议或期望？

填空1

上海市快消品社交分享行为渠道调研

介绍

本模板旨在提供上海市快消品社交媒体分享行为的标准化调研方案。帮助您洞察消费者渠道偏好、分析内容传播效果、评估购买决策影响因素，适合市场研究机构、快消品牌和营销团队进行精准的消费者行为分析与营销策略制定。

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