上海市快消品社交分享行为广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于上海市快消品（快速消费品）社交分享行为与广告效果的研究。本问卷旨在了解您在社交媒体上分享快消品相关信息的习惯以及广告对您的影响。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究。感谢您的参与！

Q1:请问您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q2:您目前在上海生活或工作的时间是？

少于1年

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q3:您最常使用哪些社交媒体平台？（可多选）

微信（朋友圈/视频号）

微博

小红书

抖音

Bilibili

豆瓣

知乎

其他

Q4:您平均每天花在社交媒体上的时间大约是？

少于30分钟

30分钟至1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q5:您通常会在社交媒体上关注哪些类型的快消品内容？（可多选）

食品饮料（零食、饮品）

美妆护肤

个人护理（洗发水、牙膏等）

家居清洁

母婴用品

其他

Q6:您是否曾在社交媒体上分享过与快消品相关的内容（如晒单、测评、推荐等）？

经常分享

偶尔分享

很少分享

从未分享

Q7:如果您分享过快消品内容，主要动机是什么？（可多选）

觉得产品好用，真心推荐

获得优惠或奖励（如转发抽奖）

内容有趣，想与朋友互动

品牌/广告要求（如打卡任务）

记录个人生活

其他

Q8:总体上，您认为社交媒体上的快消品广告（包括信息流、KOL推荐等）对您的购买决策有多大影响？（0-10分，0表示毫无影响，10表示影响极大）

选项1

Q9:您更信任哪种来源的快消品推荐？

朋友/家人的分享

知名博主/KOL的推荐

品牌官方账号发布的内容

普通用户的真实评价

明星代言

Q10:您认为社交媒体上关于快消品的广告，其内容的创意性和吸引力如何？（1-5分，1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q11:看到一个有趣的快消品广告后，您最可能采取的行动是？

点赞/收藏

评论或与朋友讨论

直接点击链接查看或购买

搜索更多相关信息

无行动，仅浏览

Q12:哪些因素会让您决定分享一个快消品广告或相关内容？（可多选）

广告创意新颖有趣

产品折扣或优惠力度大

内容有情感共鸣（如怀旧、暖心）

KOL或我信任的人推荐

广告信息真实、有数据支撑

其他

Q13:您是否曾因在社交媒体上看到广告而购买过快消品？

经常

偶尔

很少

从未

Q14:请回忆一个最近在社交媒体上看到的、让您印象深刻的快消品广告，并简要描述它吸引您的原因。

填空1

Q15:您认为当前快消品社交广告存在的主要问题是什么？

广告太多，信息过载

广告内容不真实，夸大宣传

推荐算法不精准，推送不感兴趣

形式单一，缺乏创意

难以区分广告与真实分享

Q16:您对通过社交媒体获取快消品新品信息和促销活动的便利性满意度如何？（1-5分，1分表示非常不满意，5分表示非常满意）

分数

标签

Q17:您希望品牌方在社交媒体上以何种方式与您互动？

提供专属优惠券或试用

发起有趣的挑战或话题活动

及时回复评论和私信

展示产品背后的故事或生产过程

邀请用户参与产品共创

Q18:对于品牌方如何更好地在社交媒体上推广快消品，您有什么具体的建议？

填空1

上海市快消品社交分享行为广告效果调查

介绍

本模板旨在提供上海市快消品社交媒体广告效果与用户分享行为的专业调研方案。帮助您评估广告影响力、分析用户分享动机、洞察消费者内容偏好，适合快消品品牌、市场研究机构和广告公司优化社交媒体营销策略。

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