深圳市快消品健康管理意识与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于深圳市居民对快消品（如食品、饮料、日用品等）健康管理意识及品牌认知的调研。本问卷旨在了解您的日常消费习惯与健康观念，所有信息仅用于统计分析，并将严格保密。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前居住在深圳哪个区？

福田区

罗湖区

南山区

盐田区

宝安区

龙岗区

龙华区

坪山区

光明区

大鹏新区

Q4:在购买食品、饮料等快消品时，您对“健康”因素的关注程度如何？

非常关注，是首要考虑因素

比较关注，会作为重要参考

一般关注，偶尔会考虑

不太关注，更看重口味/价格等

完全不关注

Q5:您通常通过哪些方式判断一款快消品是否“健康”？（可多选）

查看营养成分表（如热量、脂肪、糖、钠含量）

查看配料表（成分是否天然、有无添加剂）

关注产品包装上的健康声称（如“0糖”、“低脂”、“高纤维”）

参考品牌信誉和口碑

听取朋友、家人或网红的推荐

相信权威认证（如有机认证、绿色食品标志）

凭感觉或经验判断

Q6:您是否愿意为标榜“更健康”的快消品支付更高的价格？

非常愿意，健康无价

比较愿意，会适当溢价

视情况而定，看具体产品和价格差

不太愿意，性价比更重要

完全不愿意

Q7:在以下快消品类别中，您最关注哪些品类的健康属性？（可多选）

包装饮用水/饮料

乳制品（牛奶、酸奶等）

休闲零食（饼干、薯片、坚果等）

粮油调味品

方便食品/速食

个人护理用品（洗发水、牙膏等）

家庭清洁用品（洗衣液、洗洁精等）

Q8:您认为当前市场上“健康”快消品的宣传信息（如广告、包装说明）可信度如何？

非常可信，信息透明

比较可信，但需要自己甄别

一般，存在夸大宣传

不太可信，营销噱头居多

完全不可信

Q9:从0到10分，您有多大可能向亲友推荐您认为健康且信赖的快消品品牌？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q10:您获取快消品健康信息的主要渠道有哪些？（可多选）

社交媒体（如小红书、微博、抖音）

电商平台商品详情页与用户评价

品牌官方网站/公众号

专业健康类App/网站

电视、广播、报纸等传统媒体

线下超市/便利店的产品陈列与导购

朋友、同事或家人的分享

Q11:您是否听说过或了解“清洁标签”（指配料表简单、天然、无多余添加）的概念？

非常了解，并会主动寻找此类产品

听说过，有一定了解

仅听说过，不太了解具体含义

完全没听说过

Q12:请对以下因素在您选择快消品时的重要性进行评分（1-5分，1=非常不重要，5=非常重要）：“产品成分天然、无有害添加”

分数

标签

Q13:请对以下因素在您选择快消品时的重要性进行评分（1-5分，1=非常不重要，5=非常重要）：“品牌的社会责任感与环保理念”

分数

标签

Q14:请对以下因素在您选择快消品时的重要性进行评分（1-5分，1=非常不重要，5=非常重要）：“产品的口味、口感或使用体验”

分数

标签

Q15:当一款新产品宣称具有健康益处时，您更倾向于相信哪种类型的证明？

权威第三方机构的检测报告或认证

大量真实的用户评价和口碑

品牌方提供的详细实验数据

知名专家或医生的推荐

不太相信任何证明，需要长期观察

Q16:您能立刻想到哪些在“健康”方面给您留下深刻印象的快消品品牌？（请填写品牌名称，如：XX矿泉水、YY酸奶）

Q17:请简要描述其中一个您提到的品牌，它具体在哪些方面让您觉得它“健康”或值得信赖？

填空1

Q18:您认为深圳本地的快消品品牌在推广“健康”理念方面，做得如何？

非常出色，有很多创新和领先的品牌

做得不错，有一定影响力

一般，与其他地区品牌差距不大

有待加强，特色和声量不足

不了解本地品牌

Q19:对于快消品品牌如何更好地传达其健康价值、赢得您的信任，您有什么建议？

填空1

Q20:未来一年，您预计自己在“健康”类快消品上的消费支出会如何变化？

显著增加

略有增加

基本不变

略有减少

显著减少

深圳市快消品健康管理意识与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供针对深圳居民快消品健康消费意识的深度调研解决方案。帮助您洞察健康关注度、评估品牌信任因素、分析消费决策驱动力，适合快消品企业、市场研究机构和零售平台进行精准的市场策略制定与产品优化。

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