上海市快消品饮食健康习惯广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于上海市居民饮食健康习惯及快消品广告效果的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求。本次问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况回答。感谢您的参与！

Q1:1. 您的年龄是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:2. 您的性别是？

男

女

Q3:3. 您目前的职业是？

学生

企业职员

公务员/事业单位人员

自由职业者

退休人员

其他

Q4:4. 您通常通过哪些渠道了解食品/饮料类快消品信息？（可多选）

电视广告

社交媒体（微信、微博、抖音等）

电商平台（淘宝、京东等）

户外广告（地铁、公交站等）

朋友/家人推荐

超市/便利店促销

其他

Q5:5. 在考虑购买食品或饮料时，您对“健康”相关宣传（如低糖、0添加、高蛋白等）的关注程度如何？

非常关注，是首要考虑因素

比较关注，会作为重要参考

一般关注，偶尔会看

不太关注，主要看口味/价格

完全不关注

Q6:6. 您是否曾因为某个广告宣传其“健康”属性，而尝试购买一款新的快消食品或饮料？

经常

有时

很少

从未

Q7:7. 总体而言，您对目前市场上食品/饮料广告中关于“健康”的宣传，信任程度如何？（0分表示完全不信任，10分表示完全信任）

选项1

Q8:8. 您认为哪些类型的“健康”广告宣传更容易让您产生信任？（可多选）

有权威机构认证/检测报告

邀请专业医生/营养师代言

使用清晰易懂的成分/营养数据

展示真实的用户评价或体验

品牌本身有良好的信誉和口碑

其他

Q9:9. 您认为目前食品/饮料广告中，关于“健康”的宣传存在的主要问题是？

夸大其词，与实际不符

概念模糊，难以理解

同质化严重，缺乏新意

信息不够透明

没有明显问题

Q10:10. 在以下饮品类别中，您更关注哪一类的健康广告宣传？

瓶装水/纯净水

茶饮料（含无糖茶）

碳酸饮料

果汁/果蔬汁

乳制品/植物奶

功能饮料

都不关注

Q11:11. 在以下零食类别中，您更关注哪一类的健康广告宣传？

坚果/果干

饼干/糕点

膨化食品

肉脯/卤味

巧克力/糖果

都不关注

Q12:12. 请对您印象最深刻的一个主打“健康”的快消品广告进行整体评价。（1-5分，1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q13:13. 这个广告吸引您的原因是什么？（可多选）

广告创意新颖有趣

广告画面精美

代言人/演员有吸引力

健康诉求清晰可信

产品卖点直击需求

音乐/音效有感染力

其他

Q14:14. 看到这类健康广告后，您通常的后续行为是？

立即搜索或购买产品

加入购物车/收藏，稍后考虑

分享给朋友或家人讨论

只是看看，没有后续行动

产生反感，刻意避开该产品

Q15:15. 您平均每周购买快消食品/饮料（包括线上和线下）的频率是？

少于1次

1-2次

3-4次

5次及以上

Q16:16. 您每月在快消食品/饮料上的个人支出大约是多少？

200元以下

200-500元

501-1000元

1001-2000元

2000元以上

Q17:17. 您认为一个理想的、能有效促进健康饮食的快消品广告，应该具备哪些特点？

填空1

Q18:18. 您是否愿意为了更健康的产品，支付比普通产品更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般，看具体情况

不太愿意

完全不愿意

Q19:19. 请列举1-2个您最近购买过的、因为“健康”宣传而吸引您的快消品品牌及产品名称。

填空1

Q20:20. 总体而言，您认为广告对您养成更健康的饮食（如选择低糖、低脂食品）有促进作用吗？

有非常积极的促进作用

有一定促进作用

没有明显影响

有负面影响，让我更困惑

说不清楚

上海市快消品饮食健康习惯广告效果调查

介绍

本模板旨在提供针对快消品健康广告效果的标准化调研解决方案。帮助您评估广告信任度、分析消费者行为、洞察健康诉求，适合市场研究机构、快消品企业和广告公司进行精准的营销策略优化。

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