武汉市快消品睡眠质量广告效果调查

武汉市快消品睡眠质量广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于武汉市快消品（如助眠饮品、寝具等）睡眠质量相关广告效果的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解广告传播效果。本问卷匿名填写，所有数据仅用于研究分析，感谢您的参与！

Q1:请问您是否在武汉市居住或工作超过6个月？

是

否

Q2:在过去一个月内，您是否关注过与改善睡眠、助眠相关的快消品广告？（如牛奶饮品、茶饮、枕头、眼罩等）

是，经常关注

是，偶尔看到

没有特别关注

完全没有印象

Q3:您通常通过哪些渠道接触到这类广告？（可多选）

短视频平台（抖音、快手等）

社交媒体（微信朋友圈、微博、小红书）

电商平台（淘宝、京东App内广告）

电视/网络视频（贴片广告）

电梯/楼宇广告

地铁/公交广告

线下超市/便利店

其他

Q4:当看到这类广告时，您对其传达的“改善睡眠”信息的第一印象是？

可信，有科学依据

将信将疑，需要更多验证

不太可信，营销噱头

完全不关心

Q5:总体而言，您认为这类广告对您了解产品助眠功能的帮助有多大？（1分=毫无帮助，5分=非常有帮助）

分数

标签

Q6:广告中的哪些元素最能吸引您的注意力？

产品功效的科学讲解/数据

温馨/放松的视觉画面与音乐

明星/专家代言或推荐

真实的用户分享或故事

促销优惠信息

Q7:看完广告后，您是否会主动搜索或进一步了解该产品？

经常会

偶尔会

很少会

完全不会

Q8:如果0分代表“完全不会”，10分代表“极有可能”，您有多大可能性会向有睡眠困扰的朋友或家人推荐您在广告中看到的这类产品？

选项1

Q9:您认为当前这类广告最需要改进的方面是？

增强信息的真实性和可信度

提供更具体的产品使用效果数据

创意和表现形式更具吸引力

减少夸张和煽动性的宣传用语

增加购买渠道和优惠信息的透明度

Q10:基于广告印象，您认为哪些类型的快消品与“改善睡眠”的结合让您感觉最自然、最愿意尝试？（可多选）

热饮类（牛奶、草本茶）

零食类（含有助眠成分的软糖、饼干）

寝具类（枕头、眼罩、香薰）

个护类（助眠喷雾、沐浴露）

其他

Q11:广告是否会影响您对该品牌其他产品的看法？

会，对品牌整体好感度提升

会，但仅限于睡眠相关产品

影响不大，单独看待每个产品

如果广告体验差，会降低对品牌的好感

Q12:请回忆一个您印象最深刻的助眠类快消品广告，并简要描述它打动您或让您不满的地方。

填空1

Q13:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q14:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q15:对于快消品品牌如何更真实、有效地传播“改善睡眠”的理念，您还有哪些建议或期待？

填空1

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