上海市快消品公益参与意愿广告效果调查

上海市快消品公益参与意愿广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于上海市快消品公益广告效果及公众参与意愿的学术研究。本问卷旨在了解您对相关公益广告的认知、态度及行为意向。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前在上海的居住时长是？

1年以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

非上海常住居民

Q3:您通常通过哪些渠道接触到快消品（如食品、饮料、日用品）的公益广告？（可多选）

电视/广播

社交媒体（微信、微博、抖音等）

视频网站（B站、爱奇艺等）

户外广告（地铁、公交站、楼宇）

新闻/资讯类APP

线下活动/商场

朋友/家人推荐

几乎没接触过

Q4:整体而言，您对上海市面上快消品品牌发布的公益广告（如环保、健康、助学等主题）印象如何？请用0-10分评价，0分表示非常负面，10分表示非常正面。

选项1

Q5:您认为快消品品牌参与公益事业，主要动机是什么？

真诚回馈社会，承担社会责任

提升品牌形象和声誉

促进产品销售

应对舆论或政策压力

不清楚

Q6:看到一个快消品品牌的公益广告后，您对该品牌的好感度会？

显著提升

略有提升

没有变化

略有下降

显著下降

Q7:哪些公益主题的广告最能吸引您的注意并让您产生好感？（可多选）

环境保护（如减塑、节水）

儿童教育与发展

公共卫生与健康

动物保护

社区服务与助老

文化传承

救灾援助

其他

Q8:请评价以下说法与您情况的符合程度（1-5分，1分=非常不符合，5分=非常符合）："我会因为一个品牌积极参与公益而更倾向于购买其产品。"

分数

标签

Q9:请评价以下说法与您情况的符合程度（1-5分，1分=非常不符合，5分=非常符合）："我认为快消品品牌的公益广告信息是可信的。"

分数

标签

Q10:您是否曾因为看到某个快消品的公益广告，而实际参与了其发起的公益活动（如捐款、捐步、回收空瓶等）？

是，多次参与

是，参与过一两次

没有，但未来可能会

没有，且未来也不太会

不记得/不确定

Q11:如果参与，促使您行动的主要原因是？（若上题选“没有”，请跳过此题）

公益主题本身打动我

参与方式简单便捷

有品牌提供的物质奖励或优惠

身边朋友都在参与

相信品牌能切实执行公益项目

Q12:如果未参与，主要障碍是什么？（若上上题选“是”，请跳过此题）

不信任品牌能将善款或资源落到实处

参与流程太复杂

不感兴趣/不关心该公益主题

没有注意到相关参与信息

没有时间/精力

Q13:您认为目前快消品公益广告最需要改进的方面是？

增强真实性和透明度

创意和表现形式更有趣

降低商业宣传色彩

提供更便捷的参与入口

持续跟进并公布成果

其他

Q14:请评价以下说法与您情况的符合程度（1-5分，1分=非常不符合，5分=非常符合）："我愿意在社交媒体上分享或点赞我认为有意义的快消品公益广告。"

分数

标签

Q15:如果品牌将公益行为与产品购买直接挂钩（如“每买一件，捐出X元”），您的态度是？

非常支持，这是双赢

比较支持，但希望品牌也额外出资

无所谓，不影响购买决策

比较反感，感觉是道德绑架式营销

非常反感，不会因此购买

Q16:请回忆一个让您印象最深刻的快消品公益广告案例，并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q17:对于快消品品牌如何更好地通过公益广告连接公众并推动实际参与，您有何具体建议？

填空1

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