长三角地区快消品志愿服务意愿广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于快消品广告与志愿服务意愿的学术研究。本问卷旨在了解您对相关广告的看法及参与意愿。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的宝贵时间！

Q1:您目前居住在长三角地区的哪个城市？

上海

南京

杭州

苏州

合肥

宁波

无锡

其他

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q3:您是否关注过快消品品牌（如饮料、零食、日用品等）发布的与公益、环保或社区服务相关的广告？

经常关注

偶尔看到

几乎没注意过

从不关注

Q4:您通常通过哪些渠道接触到这类公益/志愿服务相关的广告？

社交媒体（如微博、微信、抖音）

视频网站（如B站、优酷、腾讯视频）

电视

户外广告（如公交、地铁、楼宇）

品牌官方网站/APP

朋友/家人推荐

其他

Q5:当看到一个快消品品牌宣传其志愿服务项目时，您对该品牌的第一印象是？

品牌有社会责任感，形象正面

可能是营销手段，持观望态度

与我无关，不太在意

其他

Q6:您认为这类广告在多大程度上能提升您对品牌的好感度？（1分=完全不能提升，5分=极大提升）

分数

标签

Q7:从0到10分，您有多大意愿参与由快消品品牌发起或赞助的线下志愿服务活动？（0分=完全不愿意，10分=非常愿意）

选项1

Q8:哪些因素最能促使您考虑参与这类志愿服务活动？

活动主题与我的价值观相符（如环保、助老）

活动时间地点便利

有品牌提供的纪念品或产品优惠

能结识新朋友，拓展社交圈

活动本身有趣、有创意

希望为社会做出贡献

其他

Q9:如果参与，您更倾向于哪种志愿服务形式？

社区清洁/环保活动

关爱老人/儿童等弱势群体

大型赛事/活动支持

专业知识/技能分享

线上宣传/倡导活动

其他

Q10:您认为品牌在广告中应如何展示其志愿服务成果，更能让您信服？

展示真实的志愿者故事和感受

公布具体的数据和影响报告

邀请第三方机构或媒体见证

展示持续性的项目进展

其他

Q11:您认为当前快消品品牌在传播其社会责任时，广告的真实性和可信度如何？（1分=非常低，5分=非常高）

分数

标签

Q12:您认为这类广告可能存在哪些不足？

宣传大于实际，作秀嫌疑

活动形式单一，缺乏吸引力

信息不透明，看不到实际效果

与品牌核心产品关联性不强

覆盖人群有限，参与门槛高

没有明显不足

其他

Q13:在观看相关广告后，您是否曾主动搜索或了解更多关于该品牌志愿服务项目的信息？

是的，经常

偶尔会

很少

从未有过

Q14:请描述一个令您印象深刻的、与品牌社会责任相关的广告案例（可以是快消品或其他行业）。

填空1

Q15:您是否曾因品牌积极的社会形象（如投身公益）而更倾向于购买其产品？

是的，影响很大

有一定影响，但非决定性因素

影响很小，主要看产品本身

完全没有影响

Q16:总体而言，您认为快消品品牌通过广告倡导志愿服务，对社会公益氛围的推动作用有多大？（1分=几乎没有，5分=推动很大）

分数

标签

Q17:对于快消品品牌如何更好地通过广告连接消费者与志愿服务，您有什么建议？

填空1

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