杭州市餐饮社交分享行为广告效果调查

杭州市餐饮社交分享行为广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于杭州市餐饮社交分享行为及广告效果的研究。本问卷旨在了解您在社交媒体上分享餐饮内容的行为习惯，以及相关广告对您的影响。您的回答将为我们提供宝贵的参考。问卷匿名，所有数据仅用于学术研究，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

其他

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您目前是否在杭州生活或工作？

是，长期在杭州

是，短期在杭州（如出差、旅游）

否

Q4:您最常使用哪些社交媒体平台？（可多选）

微信（朋友圈/视频号）

微博

小红书

抖音/快手

大众点评

B站

知乎

其他

Q5:您平均每周在社交媒体上分享餐饮相关内容（如美食照片、餐厅打卡、探店视频等）的频率大约是？

几乎每天

每周2-3次

每周1次

每月几次

几乎不分享

Q6:您在社交媒体上分享餐饮内容的主要动机是什么？（可多选）

记录生活

分享美食体验与喜悦

向朋友推荐

获取平台互动（点赞、评论）

参与商家活动（如打卡有奖）

是工作/博主内容的一部分

其他

Q7:当您看到社交媒体上关于杭州餐厅/美食的广告（如信息流广告、博主推荐、商家推广贴）时，您通常的态度是？

很感兴趣，会仔细查看

偶尔会点开看看

快速划过，不太在意

感到厌烦，直接屏蔽

视广告内容和形式而定

Q8:哪些因素最能吸引您点击或关注一条餐饮类广告？（可多选）

高颜值的美食图片/视频

诱人的菜品描述或优惠信息

我关注的博主/KOL推荐

朋友或熟人的分享/点赞

餐厅品牌知名度高

广告形式新颖有趣

地理位置靠近我

其他

Q9:在您看来，社交媒体上的餐饮广告对您实际选择餐厅的影响程度如何？

影响很大，经常根据广告尝试新店

有一定影响，会作为参考之一

影响很小，主要依赖朋友推荐或自己搜索

完全没有影响，完全忽略广告

Q10:您是否曾因为看到社交媒体广告而前往杭州的某家餐厅消费？

是，经常

是，偶尔

从未有过

Q11:如果您曾因广告消费，促使您行动的主要原因是什么？（可多选）

被广告中的菜品吸引

有优惠券、折扣等促销活动

博主/KOL的评测很真实可信

餐厅环境/氛围看起来很好

朋友在广告下互动或推荐

广告出现时机合适（如正好想吃饭）

其他

Q12:您更倾向于信任哪种形式的餐饮广告？

普通用户（素人）的真实分享

美食博主/KOL的专业推荐

餐厅官方的宣传内容

朋友或熟人的直接推荐

带有平台认证（如“精选”、“必吃榜”）的内容

都差不多，具体看内容

Q13:总体而言，您对当前在社交媒体上看到的杭州餐饮广告的满意度如何？请用0-10分表示，0分代表非常不满意，10分代表非常满意。

选项1

Q14:您认为当前杭州餐饮广告在哪些方面有待改进？（可多选）

广告真实性（避免过度美化）

广告投放精准度（更符合我的口味）

广告创意和趣味性

优惠信息的实用性和透明度

与消费者的互动性

减少广告推送频率

其他

Q15:您是否愿意在社交媒体上分享您对某次餐饮广告引导消费的体验（无论是好是坏）？

非常愿意，乐于分享

看情况，如果体验特别突出可能会分享

不太愿意，觉得这是个人私事

从不分享此类内容

Q16:请描述一次令您印象深刻的（正面或负面）杭州餐饮社交媒体广告经历，及其对您的影响。

填空1

Q17:未来，您希望看到更多哪种类型的杭州餐饮社交媒体广告？

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