西安市旅游消费偏好与广告效果调查

尊敬的游客，您好！我们正在进行一项关于西安旅游消费偏好及广告效果的学术研究。本问卷旨在了解您在西安的旅游体验、消费习惯以及对相关旅游广告的看法。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的支持与参与！

Q1:您本次来西安旅游的主要目的是什么？

观光游览（如兵马俑、大雁塔等）

文化体验（如博物馆、非遗活动）

美食探索

商务/会议

探亲访友

其他

Q2:您通过以下哪些渠道了解或接触到关于西安的旅游信息或广告？（可多选）

社交媒体（如抖音、小红书、微信）

旅游网站/App（如携程、马蜂窝）

电视/广播广告

户外广告（如地铁、公交站牌）

旅行社推荐

朋友/家人推荐

影视作品/综艺节目

其他

Q3:请对您印象最深的西安旅游广告的整体吸引力进行评分。（1分为非常不吸引，5分为非常吸引）

分数

标签

Q4:您认为哪种类型的西安旅游广告最能激发您的旅游兴趣？

展现历史古迹的宏大场面

突出特色美食的诱人画面

展示现代都市的活力夜景

呈现当地居民的生活场景

邀请明星/KOL代言推荐

其他

Q5:在西安旅游期间，您最主要的消费项目是什么？

门票/景区内消费

餐饮

住宿

交通

购物（纪念品、特产等）

文化体验项目（如演出、手作）

Q6:您在西安的人均每日消费预算大约是多少？

300元以下

301-600元

601-1000元

1001-1500元

1500元以上

Q7:您在西安旅游时，倾向于选择以下哪些类型的住宿？（可多选）

经济型酒店/连锁酒店

特色民宿/客栈

高端星级酒店

青年旅社

亲友家

Q8:您通常通过哪些方式预订西安的旅游产品或服务？（可多选）

在线旅游平台（OTA，如携程、飞猪）

酒店/景区官方网站

旅行社门店

直接到店/现场购买

本地生活服务平台（如美团、大众点评）

Q9:您认为西安旅游广告在哪些方面最需要改进？

内容的创新性和独特性

信息的准确性和实用性

传播渠道的精准性

互动性和参与感

视觉呈现的美感

都做得很好

Q10:您有多大可能向朋友或家人推荐来西安旅游？（0分为完全不可能，10分为极有可能）

选项1

Q11:您更偏好哪种形式的西安旅游促销活动？

景区门票折扣/套票

酒店住宿优惠套餐

与交通（如机票、高铁票）绑定的优惠

限时抢购/秒杀活动

消费满减/返现活动

Q12:在西安，您对哪些类型的特色商品或纪念品感兴趣？（可多选）

仿制文物/工艺品（如兵马俑模型）

地方特色食品（如腊牛羊肉、水晶饼）

文创产品（如书签、笔记本）

汉服/唐装及相关配饰

本地品牌商品

其他

Q13:您会因为在社交媒体上看到关于西安的“网红”打卡点而特意前往吗？

会，这是主要行程之一

可能会，如果顺路或时间允许

不会，更倾向于传统景点

不确定

Q14:您认为西安的旅游广告是否真实反映了您的实际旅游体验？

完全符合，甚至超出预期

大部分符合

部分符合，略有差距

不太符合，差距较大

完全不符合

Q15:请描述一个您认为最成功或印象最深刻的西安旅游广告案例（可以是视频、海报、文案等），并简要说明原因。

填空1

Q16:未来，您是否考虑再次来西安旅游？

是，计划近期再来

是，但时间不确定

否，暂时不考虑

不确定

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q18:您来自哪个地区？

陕西省内（西安以外）

中国大陆其他省份

港澳台地区

海外

Q19:对于提升西安作为旅游目的地的吸引力和广告效果，您还有什么其他建议或想法？

填空1

西安市旅游消费偏好与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供旅游目的地消费行为与广告效果评估的专业调研方案。帮助您洞察游客偏好、评估广告吸引力、优化营销策略，适合旅游管理部门、市场研究机构和广告公司进行精准的旅游市场分析与策略制定。

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