西安市旅游购买决策因素与品牌认知调查问卷

尊敬的游客朋友，您好！我们正在进行一项关于西安市旅游购买决策因素与品牌认知的学术调研，旨在了解影响您选择西安作为旅游目的地的关键因素以及对西安旅游品牌的看法。您的宝贵意见将帮助我们更好地提升旅游服务品质。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的支持与参与！

Q1:您计划或已经前往西安旅游的主要动机是什么？

历史文化探索（如兵马俑、古城墙）

自然风光游览（如华山、秦岭）

美食体验（如回民街小吃）

休闲度假

商务/会议活动

其他

Q2:在计划西安之旅时，您主要通过哪些渠道获取旅游信息？（可多选）

在线旅游平台（如携程、飞猪、美团）

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

旅游攻略网站/博客

亲朋好友推荐

旅行社/导游

官方旅游宣传资料（如官网、宣传片）

其他

Q3:在最终决定前往西安旅游时，以下哪个因素对您的决策影响最大？

旅游景点本身的吸引力与独特性

整体旅行费用（交通、住宿、门票等）预算

旅行时间安排与假期长短

交通便利性（如航班、高铁班次）

住宿条件与选择多样性

对西安城市安全与整体环境的印象

Q4:您认为西安作为旅游目的地的“历史文化”品牌形象在您心中的鲜明程度如何？（1分表示非常模糊，5分表示非常鲜明）

分数

标签

Q5:提到“西安旅游”，您脑海中首先联想到的品牌或形象元素有哪些？（可多选）

秦始皇兵马俑

西安古城墙/钟鼓楼

大雁塔/大唐不夜城

肉夹馍、羊肉泡馍等美食

《长恨歌》等文化演出

“十三朝古都”、“丝绸之路起点”等宣传语

其他

Q6:您更倾向于选择哪种类型的旅游产品组合来游览西安？

完全自由行，自行安排所有行程

半自由行（如预订机票+酒店，景点自行安排）

参加包含主要景点的当地一日游/多日游团

全程跟团游（包含交通、住宿、餐饮、导游）

Q7:从0到10分，您有多大可能向朋友或家人推荐西安作为旅游目的地？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q8:在预订西安的住宿时，您最优先考虑的因素是什么？

地理位置（靠近景区或交通枢纽）

价格

用户评价与口碑

酒店品牌与星级

特色体验（如特色民宿）

Q9:您认为西安在哪些方面的旅游服务或设施还有提升空间？（可多选）

景区排队管理与客流疏导

公共交通便利性与景区接驳

旅游信息标识的多语言服务

餐饮卫生与食品安全

旅游商品价格规范与特色

网络覆盖与数字化服务（如智能导览、在线购票）

其他

Q10:您认为西安的旅游消费水平如何？

非常高

偏高，但可以接受

适中，性价比不错

偏低，比较实惠

Q11:整体而言，您对西安旅游的“物有所值”感评价如何？（1分表示非常不值，5分表示非常超值）

分数

标签

Q12:西安的哪个节庆或活动（如西安年·最中国、城墙灯会）最吸引您？

西安年·最中国新春系列活动

城墙新春灯会

大唐不夜城主题演出/活动

丝绸之路国际电影节

对这些活动都不太了解或兴趣不大

Q13:请用1-3个关键词描述您心目中西安旅游最独特的品牌个性或核心价值。

填空1

Q14:您未来再次访问西安或推荐他人来访时，会主要考虑哪些新的吸引点？（可多选）

新开发的旅游景区或项目

更深度、更小众的文化体验（如考古体验、非遗手作）

高品质的休闲度假设施（如温泉、高端酒店）

大型国际性会展或体育赛事

季节性特色旅游（如秋季银杏、冬季雪景）

其他

Q15:与国内其他同类型历史文化名城（如北京、南京、洛阳等）相比，您认为西安旅游的核心竞争优势在于？

历史文化资源的集中度与保存完好度

独特的地域文化与民俗风情

近年来在文旅融合与创新宣传上的努力

相对亲民的旅游消费

其他

Q16:对于提升西安旅游的整体品牌形象和吸引力，您有什么具体的意见或建议？

填空1

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