全国旅游社交分享行为广告效果调查

全国旅游社交分享行为广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于旅游社交分享行为及广告效果的学术研究。本问卷旨在了解您在旅行过程中的内容分享习惯，以及您对相关广告的感知与态度。您的回答将为我们提供宝贵的参考，所有数据仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您最近一次进行国内或出境旅游是在什么时候？

3个月内

3-6个月前

6-12个月前

超过1年

从未旅游过

Q2:在旅行期间，您通常通过哪些社交媒体平台分享内容？（可多选）

微信（朋友圈）

微博

抖音/ TikTok

小红书

Instagram

Facebook

Twitter/X

Bilibili

其他

不分享

Q3:您分享旅行内容的主要动机是什么？

记录美好回忆

与亲友分享动态

获得点赞/评论（社交认可）

推荐目的地/攻略

展示个人生活

其他

Q4:在规划旅行时，您多大程度上会受到社交媒体上他人分享内容的影响？

影响非常大，是主要决策依据

影响较大，会参考

一般，偶尔参考

影响很小，基本不看

完全不受影响

Q5:您在社交媒体上浏览旅行内容时，最关注哪些类型的信息？（可多选）

风景照片/视频

美食推荐

住宿体验（酒店/民宿）

行程攻略

避坑指南

文化体验

购物分享

其他

Q6:您是否曾因为看到社交媒体上的旅行内容（包括广告）而改变或制定了旅行计划？

是，多次

是，有过一两次

否，但心动过

否，完全不会

Q7:您对社交媒体上出现的、与您浏览过的旅行内容相关的广告（例如，您看了某地攻略后，平台推送的该地酒店广告）的总体反感程度是？（1分=完全不反感，5分=非常反感）

分数

标签

Q8:您认为这类基于您兴趣的旅行广告，其内容与您需求的匹配度如何？

非常匹配，正是我需要的

比较匹配，有一定相关性

一般，部分相关

不太匹配，相关性弱

完全不匹配

Q9:哪种形式的旅行广告更容易吸引您的注意或点击？

高质量短视频/ Vlog

精美的图文攻略

用户真实评价/体验分享

限时优惠/折扣信息

明星/网红代言

互动式广告（如投票、测试）

Q10:您认为一个有效的旅行广告应具备哪些要素？（可多选）

视觉吸引力强（图片/视频）

信息真实可靠

提供实用价值（如攻略、优惠）

情感共鸣/故事性

清晰的行动号召（如立即预订）

来自可信来源（如真实用户、权威机构）

Q11:当您看到一个旅行广告后，最可能采取的行动是什么？

立即点击了解详情

收藏/截图以备后用

分享给同行伙伴

忽略

因反感而屏蔽该广告

Q12:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐您在社交媒体上看到的、并觉得有用的旅行广告或相关产品/服务？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q13:您是否愿意为了获得更精准、有用的旅行推荐，而授权平台使用您的匿名浏览数据？

非常愿意

比较愿意

一般/无所谓

不太愿意

非常不愿意

Q14:您通过哪些渠道最终完成旅行产品（如机票、酒店、门票）的预订？（可多选）

在线旅游平台（如携程、飞猪）

航空公司/酒店官网

旅行社

社交媒体内嵌的小程序/链接

比价网站

其他

Q15:社交媒体广告对您最终完成旅行消费决策的影响程度是？

决定性影响

重要参考

轻微影响

没有影响

Q16:对于社交媒体上的旅行广告，您最希望改进的一点是什么？（例如：减少频率、提高真实性、优化推荐算法等）

填空1

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