杭州市旅游休闲娱乐偏好及广告效果调查

尊敬的访客，您好！我们正在进行一项关于杭州市旅游休闲娱乐偏好及广告效果的学术调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求，优化旅游产品与宣传策略。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:请问您在过去一年内是否到访过杭州？

是，去过

否，没去过

Q2:您计划在未来一年内到杭州旅游或休闲娱乐吗？

是的，已有明确计划

有可能，在考虑中

暂时没有计划

不确定

Q3:当您计划前往杭州时，您最感兴趣的是哪些类型的休闲娱乐活动？（可多选）

自然风光游览（西湖、西溪湿地等）

历史文化体验（灵隐寺、宋城、博物馆等）

美食探店

购物消费（湖滨银泰、武林商圈等）

观看演出/展览

主题乐园（杭州乐园等）

城市漫步/骑行

其他

Q4:您通常通过哪些渠道了解关于杭州旅游休闲娱乐的信息？（可多选）

社交媒体（小红书、抖音、微博等）

短视频平台（抖音、快手等）

旅游网站/APP（携程、马蜂窝、飞猪等）

搜索引擎（百度、谷歌等）

朋友/家人推荐

电视/广播广告

户外广告（地铁、公交站牌等）

旅行社推荐

其他

Q5:在您接触过的关于杭州的各类广告或宣传内容中，哪种形式对您的影响最大？

短视频/直播

图文攻略/游记

影视剧/综艺植入

官方宣传片

网红/KOL推荐

线下活动/展会

传统电视/平面广告

影响都不大

Q6:请对您印象中杭州旅游宣传的整体吸引力进行评分（1分为非常不吸引，5分为非常吸引）。

分数

标签

Q7:您认为杭州的旅游形象最突出的特点是？

古典诗意，山水人文

现代时尚，活力都市

创新科技，数字之城

宜居休闲，生活气息

美食天堂

其他

Q8:哪些因素会促使您最终决定前往杭州？（可多选）

有吸引力的景点/活动

便捷的交通和住宿

诱人的美食

亲友的邀请或同行

看到特别吸引人的广告/宣传

机票/酒店价格优惠

节庆或特定活动（如亚运记忆）

其他

Q9:您有多大可能向您的朋友或家人推荐杭州作为旅游目的地？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q10:您更倾向于在杭州进行哪种类型的住宿？

高端品牌酒店

特色精品民宿

经济型连锁酒店

青年旅社

亲友家或自有房产

视具体预算和行程而定

Q11:您希望在未来看到杭州在哪些方面加强宣传？（可多选）

深度文化体验项目

新兴小众打卡点

夜间经济与娱乐

特色美食路线

亲子家庭活动

商务会展资源

绿色生态旅游

智慧旅游服务

其他

Q12:您认为杭州的旅游消费价格水平如何？

非常高

偏高

适中

偏低

非常低

不了解

Q13:请描述一个您看过的最令您心动或印象深刻的关于杭州的广告、视频或图文内容（若无，请填“无”）。

填空1

Q14:如果杭州推出一个全新的旅游IP或宣传口号，您认为应侧重哪个方向？

延续“人间天堂”的古典美

打造“数字生活”的未来感

强调“宋韵文化”的深度体验

突出“年轻潮流”的活力形象

结合“诗画江南”与“活力浙江”

其他

Q15:您通常使用哪些手机应用来规划或分享在杭州的旅行？（可多选）

地图类（高德、百度地图）

生活服务类（大众点评、美团）

社交分享类（小红书、抖音）

旅游预订类（携程、飞猪、同程）

交通类（杭州地铁、滴滴）

官方文旅平台（“文旅一码通”等）

基本不用特定APP

其他

Q16:请对您所接触到的杭州旅游相关广告的信息真实性进行评分（1分为非常不真实，5分为非常真实）。

分数

标签

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q18:您的年龄属于？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q19:您目前的常住地是？

浙江省内（非杭州）

长三角地区（江浙沪皖，非浙江）

中国其他省份

港澳台地区

海外

Q20:对于杭州旅游的休闲娱乐项目或宣传推广，您还有哪些具体的意见或建议？（选填）

填空1

杭州市旅游休闲娱乐偏好及广告效果调查

介绍

本模板旨在提供杭州旅游市场偏好与广告效果的标准化调研方案。帮助您收集游客偏好、评估宣传渠道、分析消费行为，适合旅游管理部门、文旅企业和市场研究机构优化旅游策略。

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