深圳市旅游保险购买意愿广告效果调查

深圳市旅游保险购买意愿广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于深圳市旅游保险广告效果及购买意愿的调研，旨在了解相关广告对您决策的影响。本问卷匿名填写，数据仅用于统计分析，感谢您的宝贵时间！

Q1:您最近一年内是否有过深圳出发或目的地在深圳的旅游计划？

是，已有明确计划

是，正在考虑中

否，没有相关计划

Q2:在以往的旅行中，您通常会购买旅游保险吗？

每次都会购买

经常购买

偶尔购买

几乎不购买

从未购买过

Q3:您通常通过哪些渠道了解旅游保险信息？（可多选）

保险公司官网/APP

旅行社推荐

在线旅游平台（如携程、飞猪）

社交媒体广告（微信、抖音、小红书等）

搜索引擎广告

朋友/家人推荐

银行或信用卡推广

其他

Q4:您最近一个月是否在深圳本地看到或听到过旅游保险相关的广告？

频繁看到

偶尔看到

很少看到

完全没有注意到

Q5:如果您看到过相关广告，它们主要出现在哪些媒介上？（可多选）

地铁/公交广告

楼宇电梯广告

网络视频贴片广告

社交媒体信息流广告

搜索引擎结果页

旅游类APP开屏广告

户外大屏广告

广播

不记得/未留意

Q6:总体而言，您认为目前看到的旅游保险广告对您有吸引力吗？(1分=毫无吸引力，5分=非常有吸引力)

分数

标签

Q7:广告中的哪些信息最能促使您考虑购买旅游保险？

保障范围全面（如医疗、行李丢失、行程取消）

价格优惠或促销活动

理赔流程便捷快速的承诺

知名保险公司或品牌信誉

真实用户案例或评价分享

都不足以促使我购买

Q8:基于您对旅游保险的了解及广告印象，您向朋友推荐购买旅游保险的可能性有多大？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q9:假设您计划一次从深圳出发的旅行，一个设计精良的广告在多大程度上会影响您购买保险的决策？

决定性影响，看到就会买

较大影响，会认真考虑

一般影响，可能会看看

影响很小，主要看自身需求

完全没有影响

Q10:您认为一个优秀的旅游保险广告应包含哪些核心要素？（可多选）

清晰的保障条款说明

突出价格优势

强调紧急救援服务

展示便捷的购买与理赔流程

使用有感染力的场景或故事

包含权威认证或合作伙伴

提供限时优惠信息

Q11:您更倾向于接受以下哪种广告形式来了解旅游保险？

短视频广告（如抖音、微信视频号）

图文信息流广告（如微信公众号、小红书）

地铁/公交车身等户外广告

与旅游攻略结合的软文广告

线下活动或讲座

Q12:对于广告中强调“深圳出发专属优惠”或“粤港澳湾区特色保障”，您的感兴趣程度是？(1分=完全不感兴趣，5分=非常感兴趣)

分数

标签

Q13:如果通过广告了解到一款旅游保险产品，您接下来最可能采取的行动是？

立即点击链接了解详情

记住品牌，需要时再搜索

分享给有需要的朋友

忽略，不采取行动

Q14:请描述您心目中一个理想的、能打动您购买旅游保险的广告创意或画面。

填空1

Q15:您的年龄属于以下哪个区间？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您目前的职业是？

在校学生

企业职员/公务员/事业单位

自由职业者/个体经营者

退休人员

其他

Q17:您个人税后月收入（或可支配生活费）大致属于以下哪个范围？

5000元及以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-35000元

35001元及以上

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