广州市零售使用障碍广告效果调查

广州市零售使用障碍广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于广州市零售广告效果的研究，旨在了解广告在传递信息时是否存在障碍，以及如何改进。您的回答将为我们提供宝贵信息，所有数据仅用于学术分析并严格保密，感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

其他

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前居住在广州哪个区？

天河区

越秀区

海珠区

荔湾区

白云区

黄埔区

番禺区

花都区

南沙区

从化区

增城区

Q4:您平时主要通过哪种渠道接触到零售类广告？（单选，选择最主要的渠道）

电视/广播

互联网（社交媒体、网站、APP）

户外广告（地铁、公交站、楼宇）

纸质媒体（报纸、杂志、传单）

朋友/家人推荐

其他

Q5:在您接触过的广州本地零售广告中，哪些因素最可能让您觉得信息传递不清晰或难以理解？（可多选）

广告文案过于复杂或专业

画面设计混乱，重点不突出

语言/配音不清晰（如方言口音重、语速快）

信息量过大，核心卖点模糊

广告时长过短，一闪而过

广告与产品关联性不强

没有遇到此类障碍

Q6:当广告信息难以理解时，您通常会怎么做？

直接忽略，继续观看/浏览

尝试搜索更多信息（如上网查）

询问身边的朋友或家人

对广告品牌产生负面印象

其他

Q7:整体而言，您对目前广州市面上零售广告的清晰度和易懂性打几分？（0分代表“非常混乱难懂”，10分代表“非常清晰易懂”）

选项1

Q8:您认为，一个有效的零售广告，其最重要的目标是什么？

让我记住品牌或产品名称

清晰告知我产品的核心功能/优惠

激发我的购买欲望或兴趣

引导我前往门店或线上平台

建立我对品牌的好感与信任

Q9:请评估以下因素对您理解广告内容的影响程度（1-5分，1分=毫无影响，5分=影响很大）

分数

标签

Q10:您认为在广告中使用广州方言或本地文化元素，对您理解广告有帮助吗？

非常有帮助，感觉更亲切易懂

有一定帮助，但非必需

没有明显帮助

反而会造成理解障碍，如果我不懂该方言

不确定

Q11:您更倾向于接受哪种形式的零售广告信息？（可多选）

短视频（如抖音、快手形式）

长视频（电视广告片）

图文信息（公众号推文、海报）

直播带货

纯文字优惠信息（短信、社群消息）

互动式广告（小游戏、H5）

Q12:如果广告中展示了“扫码领券”、“点击购买”等行动号召，您会因为操作流程复杂而放弃吗？

经常会

偶尔会

很少会

从来不会

不关注这类广告

Q13:请回忆一个您最近看到的、觉得特别容易理解或印象深刻的广州零售广告，并简要描述它好在哪里？

填空1

Q14:对于改善广州零售广告的清晰度和效果，您有什么具体的建议或期望？

填空1

Q15:本次调查结束后，您是否愿意在未来参与更深入的访谈或测试？

愿意

不愿意

不确定

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