西南地区零售社交分享行为广告效果调查

西南地区零售社交分享行为广告效果调查

您好！我们是XX市场研究机构，正在进行一项关于西南地区消费者在零售场景下社交分享行为的广告效果研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解广告如何影响分享行为，从而优化营销策略。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受回答。预计需要8-10分钟，感谢您的参与！

Q1:您目前居住在西南地区的哪个省份/直辖市？

四川省

重庆市

云南省

贵州省

西藏自治区

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q3:您主要通过以下哪些社交媒体平台分享或查看零售/购物相关内容？（可多选）

微信（朋友圈/视频号）

抖音/抖音火山版

微博

小红书

快手

QQ空间

知乎

Bilibili

其他

Q4:您平均每周在社交媒体上看到或接触到的零售/商品广告（包括图文、短视频、直播等）数量大约是？

几乎没有

1-3次

4-7次

8-15次

16次以上

Q5:总体而言，您认为您在社交媒体上看到的零售广告（如服装、美妆、食品、电子产品等）对您有吸引力吗？（1分表示毫无吸引力，5分表示非常有吸引力）

分数

标签

Q6:什么样的广告内容最可能促使您进行社交分享（如转发、点赞、评论）？（可多选）

产品折扣/优惠信息

有趣或有创意的短视频/图文

真实用户的体验分享或评测

品牌发起的热门话题/挑战

明星/KOL（关键意见领袖）的推荐

限时抢购或独家发售信息

情感共鸣或价值观认同的内容

其他

Q7:当您因为一个广告而对某件商品产生兴趣时，您更倾向于？

自己直接搜索/购买，不分享

分享给1-2位亲密的朋友/家人

在社交媒体上公开分享（发朋友圈/微博等）

在相关社群（如微信群、豆瓣小组）内分享

先收藏/关注，暂时不分享

Q8:您认为，朋友在社交媒体上分享的购物/商品信息，对您的购买决策影响有多大？

影响非常大，我经常被朋友“种草”

有一定影响，会作为参考

影响较小，我更相信官方信息

几乎没有影响，我完全自主决策

Q9:假设您看到一条非常喜欢的零售广告，您有多大意愿将其分享到您的社交媒体？（0分表示完全不愿意，10分表示非常愿意）

选项1

Q10:哪些因素会阻碍您分享一个零售广告？（可多选）

广告内容质量差（如制作粗糙、信息虚假）

担心分享广告显得“掉价”或“像营销号”

产品/品牌与我的个人形象不符

担心打扰到朋友或引起反感

没有明显的分享激励（如优惠、抽奖）

广告推送过于频繁，感到厌烦

平台没有便捷的分享按钮

其他

Q11:您是否参与过品牌在社交媒体上发起的“分享有礼”、“转发抽奖”等活动？

经常参与

偶尔参与

很少参与

从未参与

Q12:如果参与分享能获得明确奖励（如优惠券、积分、小样、抽奖机会），这会多大程度上提升您的分享意愿？（1分表示完全没提升，5分表示极大提升）

分数

标签

Q13:您更信任哪种形式的零售广告？

普通用户（非网红）的真实分享

知名KOL或网红的推荐

品牌官方账号发布的内容

传统媒体（如电视、报纸）广告

都差不多，主要看内容本身

Q14:请回忆一个近期让您印象深刻的零售广告（无论好坏），并简要描述它为什么让您印象深刻？

填空1

Q15:基于您过往的体验，您认为当前西南地区零售品牌在社交媒体上的广告，最需要改进的是？

广告内容的创意和质量

广告投放的精准度（推送给对的人）

与本地文化/消费习惯的结合

互动性和趣味性（如小游戏、AR滤镜）

售后服务与口碑维护

优惠活动的真实性和力度

Q16:未来，您希望看到零售品牌在社交媒体上提供哪些更吸引您的内容或功能？（可多选）

更多本地化、接地气的场景展示

沉浸式购物体验（如VR/AR试穿试用）

便捷的“边看边买”一键下单

更透明、真实的买家秀和评价体系

可持续、环保的品牌理念传达

与本地生活服务（如餐饮、文旅）的联动

个性化定制推荐

其他

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