北京市快消品消费偏好与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于北京市居民快消品消费习惯及广告接受度的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-60岁

60岁以上

Q3:您目前在北京的居住区域是？

核心城区（东城、西城、朝阳、海淀等）

近郊区（通州、大兴、昌平、顺义等）

远郊区（平谷、怀柔、密云、延庆等）

Q4:您个人或家庭的月均可支配收入大约为？

5000元以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-50000元

50000元以上

Q5:您日常购买频率较高的快消品类别有哪些？（可多选）

包装食品/零食

饮料（含乳制品、茶饮、咖啡等）

个人护理（洗发水、牙膏、护肤品等）

家庭清洁（洗衣液、洗洁精等）

纸制品（纸巾、卫生纸等）

母婴用品

其他

Q6:您通常通过哪些渠道购买快消品？

大型连锁超市（如物美、永辉、家乐福）

社区便利店/生鲜超市

线上综合电商平台（京东、淘宝/天猫）

生鲜电商/即时配送平台（京东到家、美团买菜、叮咚买菜）

品牌官方线上渠道（小程序、官网）

其他

Q7:您购买快消品时，最主要的决策因素是？

品牌知名度

产品价格/促销活动

产品功能/成分

朋友/家人推荐

广告/社交媒体影响

包装设计

购买便利性

Q8:请为广告对您快消品购买决策的影响力打分。（1分表示毫无影响，5分表示影响很大）

分数

标签

Q9:您最常接触到的快消品广告形式有哪些？（可多选）

电视广告

视频平台贴片广告（如爱奇艺、腾讯视频）

社交媒体信息流广告（如微信朋友圈、抖音、小红书）

搜索引擎广告

电商平台内广告（如淘宝直通车、京东推荐）

户外广告（地铁、公交站牌、楼宇）

KOL/网红推荐

其他

Q10:在社交媒体（如抖音、小红书、微博）上看到的快消品广告或推荐，会促使您去了解或购买该产品吗？

经常会

有时会

很少会

完全不会

Q11:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您在社交媒体上看到并购买过的快消品品牌？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q12:您认为一个快消品广告最吸引您的地方是？

创意有趣，令人印象深刻

真实展示产品效果/使用场景

有吸引力的促销信息（如折扣、赠品）

由我喜欢的明星/KOL代言

品牌理念/价值观与我契合

Q13:以下哪些因素会降低您对快消品广告的好感度或信任度？（可多选）

广告过于频繁，引起反感

广告内容夸大或虚假

代言人与产品关联性不强

广告形式生硬，干扰体验

品牌有负面新闻

其他

Q14:您是否愿意为了支持环保或社会公益，而选择价格稍高的快消品品牌？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

Q15:请回忆一个近期让您印象深刻的快消品广告（任何形式），并简单描述它吸引您的原因。

填空1

Q16:您是否关注过快消品包装上的成分、生产日期或环保标识等信息？

每次购买都会仔细查看

经常查看

偶尔查看

很少查看

从不查看

Q17:您通过哪些方式了解新的快消品品牌或产品？（可多选）

朋友/同事/家人推荐

社交媒体浏览/搜索

电商平台推荐/榜单

电视/视频节目

线下商店看到

传统媒体广告（报纸、杂志）

其他

Q18:请为您对国产品牌快消品的整体好感度打分。（1分表示非常不喜欢，5分表示非常喜欢）

分数

标签

Q19:相比传统广告，互动性强的内容（如品牌发起的挑战赛、用户测评征集等）是否更能让您记住品牌？

是的，效果明显更好

效果差不多

不如传统广告直接

不确定

Q20:对于快消品品牌在广告宣传或产品创新方面，您有什么具体的建议或期待？

填空1

北京市快消品消费偏好与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供北京市快消品消费习惯与广告接受度的专业市场调研解决方案。帮助您分析消费决策因素、评估广告影响力、洞察用户获取信息渠道，适合市场研究机构、快消品牌和广告公司精准把握北京市场动态与营销效果。

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