深圳市快消品购买决策因素与品牌认知调查

尊敬的参与者，您好！感谢您抽出宝贵时间参与本次关于深圳市快消品（如食品、饮料、日用品等）购买决策的调研。本问卷旨在了解您在购买过程中的关键考虑因素及对品牌的认知情况。所有信息仅用于学术研究，我们将对您的回答严格保密。请您根据个人真实感受填写，谢谢！

Q1:您的性别是？

男

女

其他

Q2:您的年龄属于哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您在深圳的居住时长是？

少于1年

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q4:您最常购买以下哪几类快消品？（可多选）

包装食品/零食

瓶装水/饮料

乳制品

个人清洁用品（如洗发水、沐浴露）

家庭清洁用品（如洗衣液、洗洁精）

纸制品（如纸巾、湿巾）

美妆护肤品

Q5:您通常通过哪种主要渠道购买快消品？

大型连锁超市（如沃尔玛、华润万家）

社区便利店/连锁便利店

线上综合电商平台（如淘宝、京东）

线上即时零售平台（如美团买菜、朴朴超市）

品牌官方线上渠道

其他

Q6:在购买快消品时，产品价格对您决策的重要性如何？请用1-5分评价（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q7:在购买快消品时，产品质量/安全性对您决策的重要性如何？请用1-5分评价（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q8:在购买快消品时，品牌知名度/口碑对您决策的重要性如何？请用1-5分评价（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q9:在购买快消品时，产品包装/外观设计对您决策的重要性如何？请用1-5分评价（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q10:在购买快消品时，促销活动（如打折、满减）对您决策的重要性如何？请用1-5分评价（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q11:您通常通过哪些渠道了解快消品品牌信息或新品？（可多选）

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

电商平台商品页面/直播

朋友/家人/同事推荐

电视/网络广告

线下超市/便利店陈列

品牌官方网站/公众号

几乎不主动了解

Q12:您是否会因为一个快消品品牌积极践行社会责任（如环保、公益）而增加对其的好感度？

会，是重要加分项

有一定影响，但不是决定性因素

不太关注这方面

完全不在意

Q13:当尝试一个新的快消品牌时，什么因素最能促使您做出首次购买？

朋友或网红的强力推荐

大幅度的促销或试用活动

被产品独特的功能或成分吸引

品牌形象与我的价值观相符

包装设计非常吸引人

Q14:对于您经常购买的快消品，您对现有品牌的忠诚度如何？

非常高，几乎总是购买同一品牌

比较高，但偶尔会尝试新品牌

一般，经常在不同品牌间切换

非常低，主要看价格和促销

Q15:总体而言，您向朋友或家人推荐您目前常用的快消品品牌的可能性有多大？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q16:您认为目前深圳市场上快消品品牌在哪些方面有待改进？（可多选）

产品创新不足，同质化严重

过度包装，不环保

价格偏高

虚假宣传或成分不透明

售后服务不佳

渠道覆盖不全，购买不便

品牌营销过于浮夸

Q17:您更倾向于购买本地品牌（如深圳或广东品牌）还是全国性/国际品牌？

更倾向于本地品牌

更倾向于全国性/国际品牌

没有明显倾向，主要看具体产品

不太清楚品牌属地

Q18:请分享一个您认为在深圳市场做得非常成功的快消品品牌，并简要说明原因。

填空1

Q19:对于快消品品牌，您还有哪些其他建议或期望？

填空1

深圳市快消品购买决策因素与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供深圳市快消品消费者行为与品牌认知的标准化调研解决方案。帮助您分析购买决策因素、评估品牌认知度、洞察市场改进方向，适合快消品企业、市场研究机构和品牌营销部门开展精准的市场调研与策略制定。

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