长三角地区快消品购买决策因素调研

您好！我们是专注于消费行为研究的团队。本次调研旨在了解您在购买快消品（如食品饮料、日化用品等）时的决策因素。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间！

Q1:您通常在哪里购买快消品？

大型商超（如大润发、沃尔玛）

社区便利店/连锁超市（如全家、罗森）

线上平台（如淘宝、京东、拼多多）

生鲜电商/即时零售（如盒马、叮咚买菜）

其他

Q2:在购买快消品时，您通常会关注产品的哪些方面？（最多选3项）

品牌知名度

价格

产品质量/安全

产品口味/使用体验

包装设计

促销活动

成分/原料

朋友/家人推荐

社交媒体/网红推荐

环保/可持续性

Q3:在以下因素中，对您购买决策影响最大的是？

价格与性价比

品牌信誉与口碑

产品本身的质量与体验

便捷的购买渠道

广告与促销活动

Q4:您对“国产品牌”快消品的整体信任度如何？(1分表示完全不信任，5分表示非常信任)

分数

标签

Q5:您是否愿意为“环保/可持续包装”的快消品支付更高价格？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

Q6:您通常通过哪些渠道了解快消品的新产品信息？（可多选）

电视/广播广告

社交媒体（微信、微博、小红书、抖音等）

电商平台（如淘宝/京东的推荐、直播）

朋友/同事/家人的推荐

线下商店的陈列与促销

内容平台（如B站、知乎）

明星/网红代言

Q7:您向朋友推荐您最近购买并感到满意的快消品的可能性有多大？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q8:当尝试一款全新的快消品时，什么最能促使您做出首次购买？

大幅度的促销折扣或试用装

信任的KOL或朋友的强烈推荐

被产品独特的卖点或包装吸引

品牌是我一直信赖的

线上平台的好评率高

Q9:您认为快消品广告对您的购买决策影响有多大？(1分表示毫无影响，5分表示影响很大)

分数

标签

Q10:在线上购买快消品时，您最看重哪些信息？（最多选3项）

商品详情页描述

用户评价与晒图

销量数据

店铺评分/信誉

直播讲解

促销活动（满减、优惠券）

物流速度与运费

售后服务政策

Q11:您是否关注快消品的生产日期和保质期？

每次购买都仔细查看

大多数时候会查看

偶尔会查看

几乎不查看

Q12:请描述一次您因为某个特定因素（如包装、代言人、一个差评等）而放弃购买某款快消品的经历。

填空1

Q13:您认为长三角地区的消费环境（如商品丰富度、物流速度、服务体验）对您的快消品购买决策影响大吗？

影响非常大

影响比较大

一般

影响比较小

几乎没有影响

Q14:您认为哪些类型的快消品更需要“线下体验”后再购买？（可多选）

生鲜食品

护肤品/化妆品

饮料/酒水

家居清洁用品

个人护理用品（如洗发水、牙膏）

零食

宠物食品

所有类型都更倾向于线上购买

Q15:您对“本地品牌”或“长三角区域品牌”的快消品是否有特别的偏好？

有，非常偏好并优先选择

有，会作为加分项考虑

没有特别偏好，主要看产品本身

不太偏好，更倾向于全国性/国际品牌

Q16:您对当前市场上快消品的“创新程度”（如新口味、新功能、新技术）满意吗？(1分表示非常不满意，5分表示非常满意)

分数

标签

Q17:您希望未来快消品在哪些方面进行改进或创新？（例如：包装、功能、购买方式等）

填空1

Q18:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q19:您目前居住在长三角的哪个城市？

上海

南京

杭州

苏州

宁波

合肥

无锡

常州

南通

嘉兴

其他

长三角地区快消品购买决策因素调研

介绍

本模板旨在提供长三角地区快消品消费者决策因素的深度调研解决方案。帮助您分析购买渠道偏好、识别核心决策因素、评估品牌与营销影响，适合快消品品牌、市场研究机构和零售商进行精准的市场洞察与策略制定。

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