长三角地区快消品产品功能需求与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于长三角地区消费者对快消品功能需求及品牌认知的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场需求，推动产品创新与品牌建设。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您目前居住的城市属于以下哪个区域？

上海市

江苏省

浙江省

安徽省

Q2:您的年龄段是？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您通常购买以下哪些品类的快消品？（可多选）

包装食品/零食

饮料/乳制品

个人护理（如洗发水、牙膏）

家庭清洁（如洗衣液、洗洁精）

纸制品（如纸巾、卫生纸）

美妆护肤

Q4:在购买快消品时，您最看重以下哪个因素？

产品功能/功效

品牌知名度

价格

包装设计

促销活动

朋友/网络推荐

Q5:请对您最常购买的快消品品类，其现有产品的功能（如清洁力、保湿效果、口感等）满意度进行打分。（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q6:针对您最常购买的快消品，您最希望未来产品增加或改进哪一项具体功能？（例如：更持久的香味、更环保的包装、更便捷的使用方式等）

填空1

Q7:您认为快消品品牌在宣传其产品功能时，信息的可信度如何？

非常可信

比较可信

一般

不太可信

非常不可信

Q8:您通常通过哪些渠道了解快消品的品牌和产品信息？（可多选）

电视广告

社交媒体（如抖音、小红书、微博）

电商平台（如淘宝、京东）

朋友/家人推荐

线下超市/便利店陈列

品牌官方网站/APP

Q9:一个快消品品牌推出新功能产品，您更倾向于相信哪种来源的测评？

专业测评机构/媒体

社交媒体上的真实用户分享

知名KOL/网红推荐

品牌官方宣传

身边亲友的试用反馈

Q10:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐您目前最喜爱或最常用的快消品品牌？

选项1

Q11:您是否愿意为具有创新功能（如更环保、更健康、更智能）的快消品支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q12:您认为一个优秀的快消品品牌，除了产品功能好，还应具备哪些特质？（可多选）

品牌社会责任感强（如环保、公益）

与消费者沟通真诚透明

设计时尚、有辨识度

提供优质的售后服务/会员体验

价格亲民

Q13:当您发现一个快消品产品的实际功能与宣传不符时，您通常会怎么做？

不再购买该品牌任何产品

只购买该品牌其他产品

向平台或监管部门投诉

在社交平台分享负面经历

觉得正常，下次注意

Q14:请列举1-2个您印象最深刻（无论是好是坏）的快消品品牌，并简述原因。

填空1

Q15:未来，您对快消品在“健康”相关功能（如低糖、零添加、成分天然）上的需求趋势是？

需求会显著增加

需求会缓慢增加

保持现有水平

需求会减少

不确定

Q16:未来，您对快消品在“环保/可持续”相关功能（如可降解包装、补充装）上的需求趋势是？

需求会显著增加

需求会缓慢增加

保持现有水平

需求会减少

不确定

Q17:您认为本土快消品品牌与国际快消品品牌在核心产品功能上的差距主要在？

本土品牌已超越或持平

本土品牌在创新上稍弱

本土品牌在品质稳定性上稍弱

差距明显

不了解

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