苏州市快消品内容偏好与价格敏感度调查

尊敬的苏州市民，您好！我们正在进行一项关于快消品消费习惯的调研，旨在了解您的内容偏好与价格敏感度。您的回答将帮助我们更好地服务本地市场。问卷匿名，数据仅用于统计分析，请放心填写。

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前在苏州的居住时长是？

少于1年

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q4:您日常主要购买哪些品类的快消品？（可多选）

包装食品/零食

饮料/乳制品

个人护理（如洗发水、牙膏）

家庭清洁用品

纸品/卫生用品

美妆护肤产品

其他

Q5:您通常通过哪种渠道了解快消品信息或促销活动？

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

电商平台（如淘宝、京东）

电视/广播广告

线下传单/海报

亲友推荐

其他

Q6:在购买快消品时，您对产品广告或宣传内容（如成分、功效、使用场景）的关注度有多高？(1-5分，1分表示完全不关注，5分表示非常关注)

分数

标签

Q7:您更倾向于相信哪种形式的内容来帮助您做出购买决策？

专业测评/实验室报告

普通消费者的真实使用评价

网红/KOL的推荐

品牌官方宣传

线下导购介绍

Q8:在快消品广告或内容中，哪些元素最能吸引您的注意？（可多选）

产品价格/折扣信息

产品功效/成分展示

使用场景/生活方式展示

幽默/创意的故事情节

明星/达人代言

限时/限量促销

环保/社会责任感

Q9:当一个您常用的快消品品牌推出新产品时，您通常如何反应？

立即关注并考虑购买

先观望其他用户的评价

除非有促销，否则不关注

基本不关注新产品

Q10:在购买快消品时，您通常如何比较不同品牌或产品的价格？

在同一个电商平台内比价

使用比价App或网站

在几家不同超市/便利店现场比较

凭记忆或感觉，不刻意比价

直接选择最熟悉的品牌

Q11:您对快消品价格的敏感度有多高？(1-5分，1分表示完全不敏感，价格不是主要考虑因素；5分表示非常敏感，价格是首要决定因素)

分数

标签

Q12:对于您常用的快消品，如果价格上涨多少，您会开始考虑更换品牌？

上涨5%以内

上涨5%-10%

上涨10%-20%

上涨20%以上

无论涨多少都会坚持使用

Q13:哪些促销方式最能促使您购买快消品？（可多选）

直接降价/打折

满减/满赠

第二件半价/买一赠一

优惠券/代金券

会员专享价/积分兑换

组合套装优惠

无促销，按需购买

Q14:您是否愿意为以下哪种快消品属性支付更高的价格？

更健康/天然的成分

更环保的包装/生产方式

更强的品牌口碑/信誉

更便利的购买体验（如送货上门）

更独特/创新的产品功能

都不愿意，追求性价比

Q15:您通常多久进行一次快消品的大规模采购（如囤货）？

每周一次或更频繁

每2-3周一次

每月一次

每季度一次

只在有大型促销时

从不囤货，随用随买

Q16:您主要的快消品购物场景是？

大型连锁超市（如大润发、永辉）

社区便利店/小超市

线上综合电商（如天猫、京东）

线上生鲜/即时零售平台（如盒马、叮咚买菜）

品牌官方线上商城/小程序

其他

Q17:在苏州，您认为快消品（如饮料、零食）的平均价格水平如何？

非常便宜

比较便宜

适中

比较贵

非常贵

Q18:综合考虑品质、价格和便利性，您有多大可能向朋友推荐您目前最满意的快消品购买渠道？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q19:您希望未来在快消品领域看到哪些类型的内容或服务？（可多选）

更精准的个性化推荐

更多本地化/苏州特色的产品

更透明的产品溯源信息

更丰富的环保/可持续消费引导

更多互动式/体验式的线上购物内容

更便捷的社区团购/拼单服务

其他

Q20:请分享一个您最近在苏州购买快消品时，因为价格或促销活动而改变购买决策的经历。（例如：从A品牌换到B品牌，或因为折扣而囤货等）

填空1

苏州市快消品内容偏好与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供苏州地区快消品消费习惯的标准化调研方案。帮助您分析消费者内容偏好、评估价格敏感度、洞察促销策略，适合市场研究机构、快消品牌和零售商进行精准的市场分析与营销决策。

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