杭州市快消品内容偏好与活动效果评估问卷

杭州市快消品内容偏好与活动效果评估问卷

尊敬的参与者您好！我们是杭州某快消品品牌研究团队。为了解本地消费者对快消品内容营销的偏好，并评估近期市场活动的效果，我们诚邀您参与本次匿名调查。您的宝贵意见将帮助我们优化未来策略，为您提供更优质的内容与服务。问卷预计耗时约5分钟。

Q1:您通常通过哪些渠道关注快消品（如食品饮料、日化用品等）的信息或广告？（可多选）

微信（公众号/朋友圈/小程序）

抖音/快手等短视频平台

小红书

微博

淘宝/京东等电商App

线下广告（如地铁、电梯、商超）

电视/广播

朋友/家人推荐

其他

Q2:在快消品内容中，以下哪些类型最能吸引您的注意或促使您了解产品？

产品开箱/测评

美食制作/饮品调配教程

生活场景化展示（如居家、办公、出游）

趣味短视频/剧情广告

知识科普（如成分解析、健康知识）

用户真实评价/口碑分享

明星/KOL（关键意见领袖）推荐

品牌公益活动/理念宣传

促销优惠信息直接告知

其他

Q3:对于快消品品牌在社交媒体（如抖音、小红书）发布的内容，您更偏好哪种风格？

真实、接地气，像朋友分享

专业、有深度，提供实用价值

时尚、有创意，视觉冲击力强

幽默、有趣，能带来轻松感

温馨、有情感共鸣，讲述品牌故事

Q4:您认为，一个优秀的快消品线上活动（如直播、话题挑战、打卡活动）最重要的因素是什么？请对以下因素的重要性进行打分（1-5分，1分为非常不重要，5分为非常重要）。

分数

标签

Q5:【接上题】请选择最重要的一个因素。

活动奖品/优惠力度大

活动参与方式简单有趣

活动能引发社交互动（如分享、@好友）

活动内容与品牌/产品高度相关

活动有喜欢的KOL或明星参与

Q6:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您最近一次参与过的快消品品牌线上活动？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q7:您是否参与过杭州本地快消品品牌（如知味观、祖名、农夫山泉等）举办的线下推广活动（如商场试吃、市集、快闪店）？如果参与过，哪些方面让您印象深刻？

【未参与过】

产品试吃/试用体验好

活动形式新颖，适合拍照打卡

现场互动游戏或表演有趣

能获得实用的赠品或优惠

工作人员服务热情专业

活动传达了本地文化或特色

Q8:您认为杭州本地的快消品品牌在内容营销或活动策划上，最需要提升的是哪个方面？

内容创意，避免同质化

线上线下联动体验

更精准地触达目标人群

强化本地文化特色结合

提升活动的长期影响力和用户粘性

其他

Q9:请回忆一个近期让您印象深刻的快消品广告或营销活动（不限品牌），简要描述它吸引您的原因。

填空1

Q10:在决定购买一款新的快消品时，品牌营销内容（广告、活动等）对您决策的影响程度是？

决定性影响，常因内容种草而购买

较大影响，是重要的参考信息

一般影响，会看看但主要看其他因素

较小影响，几乎不受营销内容影响

完全无影响，只相信自己的判断或熟人推荐

Q11:您希望快消品品牌未来在杭州举办哪些类型的线下活动？

新品发布会/体验会

主题创意市集

健康/环保生活工作坊

亲子家庭互动日

运动/户外挑战活动

与本地艺术家/设计师的联名活动

社区公益服务活动

其他

Q12:您更倾向于在一天中的哪个时段浏览或参与快消品的线上内容/活动？

早晨（8:00-10:00）

午间休息（12:00-14:00）

下午（15:00-17:00）

晚间（19:00-22:00）

深夜（22:00以后）

时间不固定，随时可能

Q13:对于将杭州本土元素（如西湖、运河、龙井茶、方言等）融入快消品营销内容，您的接受度和喜爱度如何？（1-5分，1分为非常不喜欢，5分为非常喜欢）

分数

标签

Q14:您对杭州本地快消品品牌在内容创新或活动体验方面，还有哪些具体的建议或期待？

填空1

Q15:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您的性别是？

男

女

prefer not to say

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