北京市快消品使用意愿与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于北京市居民快消品使用及广告效果的市场调研。您的意见对我们至关重要，所有数据仅用于统计分析，并将被严格保密。感谢您的参与！

Q1:请问您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前在北京的居住区域属于？

核心城区（如东城、西城）

朝阳、海淀等主城区

近郊区（如通州、大兴）

远郊区（如密云、延庆）

Q3:您日常购买频率最高的快消品类别是？（最多可选3项）

包装食品/零食

饮料/乳制品

个人洗护用品（如洗发水、沐浴露）

家庭清洁用品（如洗衣液、洗洁精）

美妆护肤产品

纸品（如纸巾、卫生纸）

其他

Q4:您通常通过哪种渠道了解快消品的新产品或促销信息？

社交媒体（如抖音、小红书、微博）

电视/广播广告

电商平台推送/广告（如淘宝、京东）

户外/电梯广告

朋友/家人推荐

线下超市/便利店宣传

Q5:整体而言，您对目前看到的快消品广告（无论线上或线下）的喜爱程度如何？请用0-10分表示，0分代表非常不喜欢，10分代表非常喜欢。

选项1

Q6:您认为一个吸引您的快消品广告，最重要的元素是什么？

创意/趣味性

产品功能/效果清晰展示

代言人/主播吸引力

价格/促销信息

情感共鸣/价值观传递

Q7:您通常在哪些情况下会注意到快消品广告？（可多选）

刷短视频/社交媒体时

观看在线视频前的贴片广告

乘坐地铁/公交时

在写字楼/住宅楼等电梯内

逛超市/便利店时

阅读新闻/资讯App时

Q8:您认为快消品广告中宣称的产品效果，与实际使用体验的符合程度如何？请用1-5星评价，1星为完全不符，5星为完全符合。

分数

标签

Q9:看到一个感兴趣的快消品广告后，您最可能采取的行动是？

立即搜索产品信息

加入购物车/收藏夹

直接在线下单购买

去线下门店寻找

仅记住品牌，暂无行动

Q10:哪些因素会促使您尝试一款新的快消品？（最多可选3项）

广告吸引

朋友/网红推荐

促销/打折力度大

品牌口碑好

包装设计吸引人

产品成分/功能有创新

急需该品类产品

Q11:对于快消品，您更倾向于购买国产品牌还是国际品牌？

主要购买国产品牌

主要购买国际品牌

两者比例相当，看具体产品

不在意品牌产地，只看产品本身

Q12:请回忆一个近期让您印象深刻的快消品广告（任何品类均可），并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q13:您认为当前快消品广告存在的主要问题是什么？

广告过多、过于频繁

内容同质化，缺乏创意

虚假或夸大宣传

干扰正常浏览/观看体验

没有明显问题

Q14:您对通过短视频/直播形式推广快消品的接受程度如何？请用1-5星评价，1星为非常不接受，5星为非常接受。

分数

标签

Q15:您是否愿意为了支持环保/可持续发展，而购买价格稍高的快消品？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q16:您希望未来在快消品广告中看到更多哪些类型的内容？（可多选）

真实用户测评/体验分享

产品成分/生产工艺揭秘

趣味剧情/短剧植入

社会责任/公益项目

与传统文化/IP的联动

实用的生活技巧分享

Q17:您每月在快消品（食品饮料、日化等）上的支出大约占您总消费支出的比例是？

10%以下

10%-20%

20%-30%

30%-40%

40%以上

Q18:对于提升快消品广告效果，使其更能影响您的购买决策，您有什么具体的建议？

填空1

北京市快消品使用意愿与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供针对北京居民快消品使用习惯与广告效果的市场调研解决方案。帮助您收集消费偏好、评估广告渠道、分析购买决策，适合快消品牌商与市场研究机构进行精准的消费者洞察。

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