北京市快消品认知程度与价格敏感度调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于北京市居民对快速消费品认知与消费习惯的调研。本问卷旨在了解您对快消品的熟悉程度、购买决策因素及价格敏感度。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前在北京市的居住时长是？

少于1年

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q4:您通常通过哪些渠道了解快消品（如食品饮料、日化用品）的信息？（可多选）

电视/广播广告

社交媒体（如微信、微博、小红书）

电商平台（如淘宝、京东）

朋友/家人推荐

线下超市/便利店促销

短视频平台（如抖音、快手）

品牌官方网站/App

其他

Q5:在购买快消品时，您对品牌知名度的重视程度如何？

非常重视，优先选择知名品牌

比较重视，是重要参考因素之一

一般，不太在意品牌知名度

完全不重视，更关注其他因素

Q6:您认为自己对常见快消品品牌（如可口可乐、宝洁旗下产品、伊利蒙牛等）的认知程度如何？

非常了解，能清楚区分不同品牌和系列

比较了解，知道主流品牌

一般了解，只认识最常见的几个

不太了解，很少关注品牌

Q7:对于一款新推出的快消品（如新口味饮料、新配方洗发水），您通常会如何反应？

乐于尝试，愿意为新品支付溢价

感兴趣，但会先观望他人评价

兴趣一般，除非有促销活动

不感兴趣，更倾向于购买熟悉的产品

Q8:请评估以下因素对您购买快消品决策的影响程度（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）：产品成分/原料的安全性

分数

标签

Q9:请评估以下因素对您购买快消品决策的影响程度（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）：包装设计与环保性

分数

标签

Q10:请评估以下因素对您购买快消品决策的影响程度（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）：促销活动（如打折、买一送一）

分数

标签

Q11:假设您常买的某款快消品价格上涨了10%，您会怎么做？

立即寻找并转向其他更便宜的品牌或产品

减少购买频率或数量，但不会立即更换品牌

继续购买，因为习惯或信任该品牌，价格变动影响不大

不确定，视具体情况而定

Q12:在线上和线下渠道购买快消品时，您对价格的敏感度有差异吗？

线上更敏感，会花更多时间比价

线下更敏感，更关注超市促销信息

两者敏感度差不多

对价格都不太敏感，更看重便利性

Q13:在什么情况下，您愿意为快消品支付比平时更高的价格？（可多选）

产品具有独特的健康/功能宣称（如零添加、高蛋白）

品牌有强烈的社会责任或环保理念

包装特别精美或有收藏价值

购买非常方便，能即时满足需求

作为礼物送给他人

紧急需要时

其他

Q14:总体而言，您向朋友或家人推荐您经常购买并满意的快消品品牌的可能性有多大？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q15:您平均每月在快消品（食品饮料、个人护理、家庭清洁等）上的支出大约是多少？

500元以下

500-1000元

1001-2000元

2001-3000元

3000元以上

Q16:您主要的快消品购买渠道是？

大型综合超市（如物美、家乐福）

社区便利店/小超市

线上综合电商平台（京东、天猫超市）

生鲜电商平台（每日优鲜、盒马）

品牌官方线上渠道

其他

Q17:您认为当前市场上的快消品价格总体水平如何？

普遍偏高

基本合理

有些偏低，担心质量

没太关注

Q18:您认为当前快消品市场在哪些方面（如产品创新、价格、渠道、营销等）最需要改进？请简要说明。

填空1

北京市快消品认知程度与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供针对北京居民快消品消费行为的标准化调研方案。帮助您评估品牌认知度、分析价格敏感因素、洞察购买渠道偏好，适合市场研究机构、快消品牌方和零售商制定精准的市场策略与产品定价。

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