广州市快消品广告效果与认知度调查

广州市快消品广告效果与认知度调查

尊敬的广州市民，您好！我们正在进行一项关于快消品广告效果与认知度的市场调研。您的宝贵意见对我们的研究至关重要，问卷匿名，所有数据仅用于学术分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:请问您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您通常通过哪些渠道接触快消品（如饮料、零食、日用品）广告？（可多选最常接触的1-3项）

电视

短视频平台（抖音、快手等）

社交媒体（微信、微博、小红书）

电梯/楼宇广告

户外大屏/公交广告

电商平台（淘宝、京东等）

朋友/家人推荐

其他

Q3:在过去一个月里，您对以下哪些品类的快消品广告印象比较深刻？

饮料（含矿泉水、茶饮、碳酸饮料等）

零食（饼干、坚果、糖果等）

乳制品（牛奶、酸奶等）

个人护理（洗发水、牙膏、护肤品）

家庭清洁（洗衣液、洗洁精等）

方便食品（方便面、自热火锅等）

都没有特别印象

Q4:总体而言，您认为当前在广州看到的快消品广告创意水平如何？

非常有创意，令人耳目一新

比较有创意，有一定吸引力

一般，中规中矩

缺乏创意，较为同质化

非常差，令人反感

Q5:请评价您认为快消品广告对您实际购买决策的影响程度。（1分表示毫无影响，5分表示影响很大）

分数

标签

Q6:您更倾向于相信哪种类型的快消品广告信息？

明星/网红代言

普通消费者真实分享（如素人测评）

专业机构认证/检测报告

品牌自身讲述的产品故事

促销优惠信息

都不太相信

Q7:从0到10分，您有多大可能性向朋友推荐您最近因广告而产生好感的快消品品牌？

选项1

Q8:一个成功的快消品广告，您认为最重要的因素是什么？（最多选择3项）

广告创意新颖有趣

产品卖点清晰突出

代言人/主播有吸引力

广告音乐/画面令人愉悦

传递的情感或价值观共鸣

促销力度大

广告投放频率高

Q9:您是否曾因为某个广告而首次尝试购买一款新的快消品？

经常

偶尔

很少

从未

Q10:请回忆一个近期让您印象最深刻（无论好坏）的快消品广告，并简要描述它是什么品牌/产品，以及给您留下印象的原因。

填空1

Q11:您认为当前广州市场的快消品广告是否存在过度投放或打扰您正常生活的情况？

非常严重，经常感到被打扰

比较严重，有时感到被打扰

一般，可以接受

不太严重，很少注意

完全没有

Q12:您更关注广告中传递的哪些信息？（最多选择2项）

产品成分/原料

价格/促销活动

品牌理念/社会责任感

使用场景/生活方式

产品功效/效果对比

用户评价/口碑

Q13:对比传统媒体（如电视）和数字媒体（如手机App），您认为哪种渠道的快消品广告对您影响更大？

传统媒体广告

数字媒体广告

两者影响差不多

都不大

Q14:对于宣称“健康”、“天然”、“0添加”等概念的快消品广告，您的信任度如何？

非常信任

比较信任

一般，半信半疑

不太信任

完全不信

Q15:您认为品牌方在广州市进行快消品广告宣传时，还可以从哪些方面进行改进或创新？

填空1

Q16:您是否愿意在未来参与更多关于产品或广告的线下体验或调研活动？

非常愿意

看情况（如时间、礼品等）

不太愿意

完全不愿意

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