华南地区快消品信息获取渠道品牌认知调查

华南地区快消品信息获取渠道品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于华南地区消费者获取快消品信息渠道及品牌认知的调研。本问卷旨在了解您的信息获取习惯与品牌印象，所有数据仅用于学术研究，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的参与与支持！

Q1:您目前居住的城市属于华南地区哪个省份？

广东省

广西壮族自治区

海南省

福建省

香港/澳门地区

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您通常通过哪些渠道了解或获取快消品（如食品饮料、日化用品等）的信息？【多选题】

短视频平台（抖音、快手等）

社交媒体（微信朋友圈、微博、小红书等）

电商平台（淘宝、京东、拼多多等）的详情页与评论

电视广告

线下超市/便利店促销与陈列

朋友/家人推荐

搜索引擎（百度、谷歌等）

品牌官方网站/APP

户外广告（地铁、公交站牌等）

其他

Q4:在上述渠道中，您认为对您购买决策影响最大的是哪一种？

短视频平台（抖音、快手等）

社交媒体（微信朋友圈、微博、小红书等）

电商平台（淘宝、京东、拼多多等）的详情页与评论

电视广告

线下超市/便利店促销与陈列

朋友/家人推荐

搜索引擎（百度、谷歌等）

品牌官方网站/APP

户外广告（地铁、公交站牌等）

其他

Q5:请评估您对短视频平台（如抖音、快手）上快消品推广信息的信任程度。（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q6:请评估您对朋友或家人推荐的快消品信息的信任程度。（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q7:当您想了解一款新上市的快消品时，您第一步通常会做什么？

在电商平台搜索查看

在短视频或社交平台搜索相关测评

直接去线下门店查看实物

询问身边朋友的意见

查看品牌官方发布的信息

Q8:在电商平台（如淘宝、京东）浏览商品时，哪些信息最能促使您下单？【多选题】

销量与好评率

买家秀（真实图片/视频）

详细的产品图文介绍

直播讲解

促销活动（满减、折扣）

品牌知名度

Q9:您认为，一个快消品品牌在华南地区建立良好认知，最重要的是什么？

持续且有创意的广告投放

产品品质与口碑

贴合本地文化的营销活动

便利的购买渠道（线上线下）

有竞争力的价格

Q10:请列举1-3个您第一时间能想到的、在华南地区知名度很高的快消品品牌（任何品类均可）。

填空1

Q11:对于您刚才提到的品牌，您最初是通过什么渠道知道它的？

电视广告

网络广告/社交媒体

线下商店看到

他人推荐

很早就知道，记不清了

Q12:总体而言，您有多大可能性向朋友推荐您目前常用的主要快消品品牌？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q13:您认为目前华南地区快消品品牌在信息传播上存在哪些不足？【多选题】

广告同质化严重，缺乏新意

信息真实性存疑（如虚假宣传）

渠道过于分散，信息杂乱

未能有效触达目标人群

缺乏与本地消费者的深度互动

没有明显不足

Q14:您更倾向于相信以下哪种类型的快消品产品测评？

第三方专业机构/媒体测评

知名KOL/网红的测评

普通消费者的真实分享

品牌方官方发布的测评

都不太相信

Q15:您每月在快消品（食品饮料、日化等）上的支出大约是多少？

500元以下

500-1000元

1001-2000元

2001-3000元

3000元以上

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:对于快消品品牌如何更好地通过信息渠道与您沟通，您有什么具体的建议或期望？

填空1

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