全国快消品学习方式偏好与价格敏感度调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于快消品学习方式偏好与价格敏感度的市场研究。您的宝贵意见对我们至关重要，所有数据仅用于学术研究，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前每月可支配收入（用于个人消费的部分）大致在哪个范围？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-15000元

15001-25000元

25000元以上

Q4:您通常通过哪些渠道了解快消品（如食品饮料、日化用品等）的新产品或促销信息？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

电视/广播广告

朋友/家人推荐

线下超市/便利店宣传

品牌官方网站/APP

短视频/直播带货

Q5:当您想学习一款新上市的快消品（如新口味零食、新功能洗发水）时，您更倾向于哪种学习方式？

观看短视频/直播介绍

阅读图文并茂的测评文章

查看电商平台用户评价

直接询问朋友或家人

在社交媒体上搜索相关讨论

直接购买小样/试用装尝试

Q6:请评价短视频/直播形式对您了解快消品信息的帮助程度。（1分为毫无帮助，5分为非常有帮助）

分数

标签

Q7:在购买快消品时，您对价格的关注度如何？

非常关注，通常会货比三家

比较关注，会留意促销信息

一般关注，主要看品牌和品质

不太关注，习惯性购买

Q8:一款您常用的快消品（如牙膏）推出新功能版本，价格比普通版高出20%，您会如何选择？

立即购买，愿意为新技术/功能付费

先观望，看看测评和用户反馈

除非有显著优惠，否则不考虑

不考虑，认为现有产品已足够

Q9:哪些促销方式最能吸引您购买快消品？（可多选）

直接打折（如8折）

满减优惠（如满100减20）

第二件半价/买一赠一

赠送小样或试用装

积分兑换/会员专享价

直播专属优惠券

Q10:对于“知识付费”类内容（如付费的食品测评报告、化妆品成分分析课程），您的态度是？

愿意付费，认为有价值

视内容和价格而定

更倾向寻找免费信息

完全不考虑

Q11:您有多大可能向朋友推荐通过观看专业测评视频来了解快消品？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q12:当您看到一款感兴趣的进口快消品价格较高时，您通常会？

认为物有所值，直接购买

寻找国内平价替代品

等待跨境电商大促时购买

放弃购买

Q13:您认为哪些因素最能提升您对一款快消品的购买信心？（可多选）

知名品牌

大量真实用户好评

权威机构认证/检测报告

详细的成分/原料说明

有吸引力的价格

朋友或KOL（关键意见领袖）的强力推荐

Q14:您是否愿意为“环保包装”、“可持续原料”等绿色概念快消品支付更高价格？

非常愿意

愿意，但溢价不能太高（如5%-10%）

不太愿意，更看重产品本身

完全不愿意

Q15:请描述一次让您印象深刻的快消品购物或学习体验（例如，通过某个渠道了解到一个很棒的产品，或一次成功的比价购物经历）。

填空1

Q16:您平均每周在线上浏览或学习快消品相关信息的时间大约是？

少于1小时

1-3小时

3-5小时

5-10小时

10小时以上

Q17:您更信任哪种来源的快消品信息？

专业测评机构/媒体

真实用户分享（如买家秀、素人笔记）

知名网红/KOL推荐

品牌官方发布的信息

Q18:如果有一款APP能整合比价、测评视频、用户评价和优惠券，您愿意使用吗？

非常愿意，会经常使用

可能会尝试使用

看情况，如果好用会考虑

不太需要，现有方式已足够

Q19:在购买决策的最后阶段，哪些因素可能让您放弃已选中的快消品？（可多选）

发现更便宜的同款

看到负面评价或差评

结算时发现额外的运费

包装或规格不符合预期

临时改变需求

Q20:总体而言，您认为当前市场上获取快消品信息和进行比价的便利程度如何？（1分为非常不便，5分为非常便利）

分数

标签

Q21:对于快消品品牌或零售商，在提供产品信息和定价策略上，您有什么建议或期待？

填空1

全国快消品学习方式偏好与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供快消品消费者行为与偏好研究的标准化工具。帮助您洞察学习渠道偏好、评估价格敏感度、分析促销方式效果，适合市场研究机构、快消品牌和零售商进行精准的市场策略制定。

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