武汉市快消品休闲娱乐偏好竞品调研

您好！我们正在进行一项关于武汉市居民快消品休闲娱乐偏好的市场调研。本问卷旨在了解您的消费习惯与偏好，所有信息仅用于统计分析，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

其他

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前居住在武汉哪个区域？（可大致描述）

江岸/江汉区

硚口区

汉阳区

武昌区

洪山区

青山区

东西湖区

其他远城区

Q4:您平均每周进行休闲娱乐活动的频率大约是？

几乎每天

每周3-5次

每周1-2次

每月几次

很少或几乎没有

Q5:在以下休闲娱乐活动中，您最常参与的是哪几类？（最多选3项）

看电影/演出/展览

逛街购物（非必需品）

朋友聚餐/下午茶

运动健身（如健身房、球类）

户外活动（如公园、徒步）

电子游戏/手游

KTV/桌游/剧本杀

阅读/学习/逛书店

在家刷剧/短视频

其他

Q6:在进行上述娱乐活动时，您通常会购买或消费哪些快消品？（如零食、饮料等）

几乎每次都会

经常（超过一半的次数）

偶尔（少于一半的次数）

几乎从不

Q7:在娱乐休闲场景下，您最常购买的快消品类型是？（最多选3项）

瓶装水/茶饮料

碳酸饮料

果汁/功能饮料

咖啡/奶茶

包装零食（薯片、坚果等）

糖果/巧克力

冰淇淋/雪糕

方便食品/速食

其他

Q8:您通常通过什么渠道购买这些快消品？

大型商超（如沃尔玛、永旺）

连锁便利店（如Today、罗森）

线上平台即时配送（如美团、饿了么）

娱乐场所内的自动售货机或小卖部

提前从家中携带

Q9:在购买快消品时，“品牌知名度”对您决策的影响有多大？（1分表示完全不影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q10:在购买快消品时，“促销活动（如打折、买一送一）”对您决策的影响有多大？（1分表示完全不影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q11:在购买快消品时，“包装设计/颜值”对您决策的影响有多大？（1分表示完全不影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q12:您是否愿意尝试在娱乐场所（如电影院、KTV）购买新推出的快消品？

非常愿意，乐于尝鲜

比较愿意，如果感兴趣

一般，看具体情况

不太愿意，习惯固定品牌

完全不愿意

Q13:您通常通过哪些渠道了解新的快消品或娱乐活动信息？（最多选3项）

社交媒体（如抖音、小红书、微博）

朋友/同事/家人推荐

线上广告（如App开屏、信息流）

线下广告（如地铁、电梯、商圈）

电商平台（如淘宝、京东）

内容平台（如B站、知乎）

传统媒体（电视、报纸）

其他

Q14:您认为目前市场上，快消品品牌与休闲娱乐场景（如电影联名、音乐节赞助）的结合程度如何？

结合非常紧密，随处可见

结合比较紧密

一般，偶尔能看到

结合较少

几乎没有看到结合

Q15:请回忆一个您印象深刻的快消品营销活动（例如与电影、游戏、音乐节等的联名或赞助），并简单描述它吸引您的原因。

填空1

Q16:如果有一个新的休闲娱乐场所（如主题咖啡馆、沉浸式体验馆）开业，什么样的快消品合作或店内消费项目会更吸引您光顾？

独家限定口味/产品

与门票/消费绑定的优惠套餐

有趣的周边赠品或联名商品

沉浸式主题包装与环境

明星/网红打卡互动

Q17:总体上，您向朋友推荐在武汉进行休闲娱乐活动的可能性有多大？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q18:对于快消品品牌如何更好地融入武汉本地的休闲娱乐生活，您有什么具体的建议或期待？

填空1

武汉市快消品休闲娱乐偏好竞品调研

介绍

本模板旨在提供针对快消品在休闲娱乐场景消费偏好的标准化调研方案。帮助您收集用户画像、分析消费习惯、评估营销触点，适合市场研究机构、快消品品牌和娱乐场所运营商制定精准的市场进入与营销策略。

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