上海市快消品公益参与意愿广告效果调查

上海市快消品公益参与意愿广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于上海市快消品公益广告效果与公众参与意愿的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解公益传播的有效性。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请根据您的真实感受回答。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前在上海的居住时长是？

少于1年

1-3年

3-5年

5年以上

Q3:您通常通过哪些渠道接触快消品（如食品、饮料、日化用品）的广告？（可多选）

电视

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频网站（如B站、爱奇艺）

地铁/公交广告

楼宇/电梯广告

户外大屏

手机App开屏广告

朋友/家人推荐

其他

Q4:您是否注意到近期上海地区与快消品品牌相关的公益广告（例如倡导环保、支持社区、关爱弱势群体等）？

是，经常看到

是，偶尔看到

否，基本没注意到

不确定

Q5:总体而言，您对这些快消品公益广告的创意和制作水平如何评价？（1分为非常差，5分为非常好）

分数

标签

Q6:如果0分代表“完全不会”，10分代表“非常愿意”，您有多大意愿去了解或参与您在广告中看到的快消品品牌所发起的公益活动？

选项1

Q7:以下哪些因素最可能促使您参与一个快消品品牌发起的公益活动？（可多选）

活动主题与我个人价值观高度契合

活动参与方式简单便捷（如扫码捐款、转发助力）

品牌本身是我信赖或喜爱的

活动有明确的公益成果展示

有实质性的奖励或优惠（如优惠券、赠品）

朋友或社交圈都在参与

其他

Q8:您认为快消品品牌做公益，对您购买其产品的意愿有多大影响？

有很大正面影响，会优先选择

有一定正面影响，会增加好感

几乎没有影响，主要看产品本身

有负面影响，怀疑其动机

Q9:请回忆一个让您印象深刻的快消品公益广告，并简要描述它打动您的原因（若无，请填“无”）。

填空1

Q10:您更倾向于接受哪种形式的快消品公益信息传播？

真实感人的故事短片

简洁有力的图文海报

互动性强的线上H5或小游戏

线下实体活动或快闪店

社交媒体话题挑战（如#XX挑战#）

Q11:您认为当前快消品的公益广告在哪些方面可以改进？（可多选）

增强真实性和可信度

提高创意和趣味性

明确展示公益成果和透明度

降低参与门槛

加强与本地（上海）社区的联系

减少商业宣传色彩

其他

Q12:您是否曾因为某个快消品品牌的公益广告或活动而实际参与过其公益项目（如捐款、志愿服务、转发支持等）？

是

否

Q13:您对快消品品牌将商业营销与公益结合的做法，持何种态度？（1分为非常反感，5分为非常支持）

分数

标签

Q14:您认为公益广告对提升快消品品牌形象的作用大吗？

作用非常大

作用比较大

作用一般

作用比较小

没有作用

Q15:对于快消品品牌在上海开展公益活动或进行相关宣传，您有什么具体的建议或期待？

填空1

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