苏州市快速消费品消费者汽车购买意愿及广告效果调查

尊敬的先生/女士：您好！我们正在进行一项关于苏州市快速消费品消费者汽车购买意向及广告认知度的市场调研。本问卷旨在了解您的消费习惯、购车意愿以及对相关广告的看法。所有信息仅用于学术及市场分析，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您目前是否在苏州市居住或工作？

是

否

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您的个人月均可支配收入大致为？

5000元以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-30000元

30000元以上

Q4:您目前是否拥有私家车？

是，已拥有

否，但计划在未来1年内购买

否，暂无购买计划

Q5:在考虑购买汽车时，您主要关注哪些因素？（最多可选3项）

价格与预算

品牌口碑

燃油经济性/能耗

外观设计与内饰

安全性能

智能科技配置（如车联网、自动驾驶辅助）

售后服务与保养成本

空间与舒适性

Q6:您更倾向于购买哪种类型的汽车？

传统燃油车

混合动力汽车（HEV/PHEV）

纯电动汽车（BEV）

尚未决定

Q7:您通常通过哪些渠道获取汽车信息？（最多可选3项）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

社交媒体（如抖音、小红书、微博）

短视频平台（如抖音、快手）

亲友/同事推荐

电视/广播广告

户外广告（如楼宇、地铁广告牌）

线下车展/4S店

品牌官方网站/公众号

Q8:在最近一个月内，您是否注意到任何汽车品牌的广告？

是，频繁看到

是，偶尔看到

没有特别注意

完全没有注意到

Q9:您认为哪种形式的汽车广告最能吸引您的注意？

创意短视频/微电影

明星/网红代言

产品功能深度解析

用户真实口碑分享

线下体验活动

促销优惠信息

Q10:请评价您近期看到的汽车广告在“信息清晰度”（即让您清楚了解产品核心卖点）方面的表现。（1分表示非常不清晰，5分表示非常清晰）

分数

标签

Q11:请评价您近期看到的汽车广告在“情感共鸣”（即广告内容能引发您的情感认同或向往）方面的表现。（1分表示毫无共鸣，5分表示共鸣强烈）

分数

标签

Q12:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您最近印象深刻的某个汽车品牌或车型？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q13:以下哪些广告内容元素会显著增加您对一款汽车的好感度？（最多可选3项）

突出安全测试结果

展示智能驾驶场景

强调节能环保理念

呈现家庭出行温馨画面

体现车辆性能（如加速、越野）

提供有吸引力的金融方案或优惠

与热门IP（电影、游戏等）联名

Q14:如果一款您关注的汽车品牌在苏州举办线下试驾或体验活动，您有多大意愿参加？

非常愿意，会主动报名

比较愿意，如果时间合适会考虑

一般，看具体情况

不太愿意

完全没兴趣

Q15:您认为当前汽车广告在哪些方面还有待改进？或者您有什么具体的建议？

填空1

Q16:在做出最终购车决策时，广告信息对您的影响程度如何？

决定性影响

重要参考，但非决定性

有一定参考价值

参考价值很小

几乎没有影响

Q17:除了汽车本身，您对购车相关的哪些增值服务感兴趣？（最多可选3项）

低息/免息贷款

延长质保

免费保养套餐

充电桩安装服务（针对新能源车）

车辆置换服务

品牌俱乐部会员权益

保险优惠套餐

Q18:未来一年内，您在苏州地区购买新车的可能性有多大？

非常高

比较高

一般

比较低

非常低

Q19:请留下您对本次调查或苏州地区汽车市场的其他任何看法或意见。

填空1

苏州市快速消费品消费者汽车购买意愿及广告效果调查

介绍

本模板旨在提供针对苏州市消费者汽车购买意向与广告认知度的市场调研解决方案。帮助您分析购车决策因素、评估广告传播效果、洞察潜在消费群体，适合汽车品牌与市场研究机构进行精准的市场策略制定。

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