南京市服装纺织购买决策因素市场调研

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于南京市服装纺织产品购买决策的市场调研。本问卷旨在了解您在选购服装纺织品时的主要考虑因素。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究。感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您的性别是？

男性

女性

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前居住在南京市的哪个区域？（可大致描述）

玄武/鼓楼区

秦淮/建邺区

江宁区

浦口区

栖霞区

雨花台/六合区

其他

Q4:您购买服装纺织品的频率大约是？

每周一次或更多

每月2-3次

每月一次

每季度一次

半年一次或更少

Q5:您通常通过什么渠道购买服装纺织品？

线下实体店（商场/专卖店）

线上综合电商平台（如淘宝、京东）

线上社交/直播电商（如抖音、小红书）

品牌官方APP/官网

奥特莱斯/折扣店

其他

Q6:在选购服装时，您最看重以下哪些产品属性？（请选择最重要的3-5项）

面料舒适度（如棉、麻、丝绸）

款式与设计

价格

品牌

颜色与图案

尺寸与合身度

做工与质量

季节性/流行度

易于打理（如是否易皱、可否机洗）

环保与可持续性

Q7:在选购家纺产品（如床品、毛巾）时，您最看重以下哪些因素？（请选择最重要的3-5项）

面料材质（如纯棉、天丝）

触感与亲肤性

耐用性/使用寿命

价格

品牌信誉

花色与设计

安全与健康标准（如无荧光剂）

吸湿透气性

易于清洗保养

环保认证

Q8:品牌因素在您的购买决策中占多大比重？

决定性因素，我只买特定品牌

非常重要，优先考虑知名品牌

比较重要，会作为参考之一

不太重要，更看重产品本身

完全不重要

Q9:价格因素如何影响您的购买决策？

追求极致性价比，价格是首要因素

在预算范围内选择品质最好的

愿意为高品质、设计或品牌支付溢价

价格敏感度低，更看重其他因素

Q10:请对“线上购物的用户评价/晒图”对您购买决策的影响程度进行评分。（1分表示完全不影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q11:促销活动（如打折、满减、赠品）对您的购买行为有多大吸引力？

吸引力极大，经常因促销而购买

吸引力较大，会考虑提前或增加购买

有一定吸引力，但不会改变核心需求

吸引力较小，只买需要的

完全没有吸引力

Q12:您通常通过哪些方式获取服装纺织品的流行趋势或购买灵感？

社交媒体（微博、小红书、抖音等）

时尚杂志/网站

朋友/同事推荐

电商平台推荐

线下橱窗/模特展示

影视剧/明星穿搭

不关注流行趋势

Q13:您对服装纺织品“可持续/环保”属性的关注程度如何？

非常关注，并愿意为此支付更高价格

比较关注，会优先选择环保产品

一般关注，如果有相关信息会看一下

不太关注

完全不关注

Q14:在南京，您认为实体店购物体验（如试穿、触摸面料）的重要性如何？

至关重要，是线上无法替代的

比较重要，但线上购物更便捷

一般重要，取决于产品类型

不太重要，线上信息已足够

完全不重要

Q15:哪些售后服务或保障会显著增加您的购买信心？（可多选）

无理由退换货（特别是线上）

免费修改裤脚等基础服务

质量问题的保修承诺

积分/会员专属福利

便捷的线上客服咨询

环保包装/回收服务

Q16:请对“产品的原创设计/独特性”在您购买决策中的重要性进行评分。（1分表示完全不重要，5分表示非常重要）

分数

标签

Q17:您认为南京本地服装纺织市场在哪些方面最需要改进？

产品设计与创新

性价比

购物环境与体验

品牌多样性

可持续环保实践

线上线下融合服务

其他

Q18:请描述一次您最近在南京购买服装纺织品时，最令您满意或最不满意的购物经历及其原因。（选填）

填空1

南京市服装纺织购买决策因素市场调研

介绍

本模板旨在提供南京市服装纺织品购买决策因素的标准化市场调研方案。帮助您了解消费者偏好、分析购买渠道、评估产品属性，适合服装品牌商和零售商进行精准的市场分析。

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