上海市美妆护肤消费偏好与价格敏感度调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于上海市美妆护肤消费习惯的市场调研，旨在了解您的产品偏好与价格敏感度。您的回答将对我们研究市场趋势提供宝贵信息。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男性

女性

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您日常主要使用哪些类别的美妆护肤产品？（可多选）

洁面/卸妆

爽肤水/化妆水

精华/安瓶

乳液/面霜

眼霜

防晒

面膜

彩妆（粉底、口红等）

香水/香氛

身体护理

Q4:您购买美妆护肤产品的频率大约是？

每周一次或更频繁

每月1-2次

每季度1-2次

半年1次或更少

Q5:您通常通过哪些渠道了解美妆护肤产品信息？（可多选）

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

美妆博主/KOL推荐

电商平台（如淘宝、京东）商品页面

朋友/家人推荐

线下专柜/门店导购

品牌官方网站/APP

时尚杂志/电视广告

Q6:您更倾向于购买哪个价格区间的护肤品（如精华、面霜）？

200元以下

200-500元

501-1000元

1001-2000元

2000元以上

Q7:您更倾向于购买哪个价格区间的彩妆产品（如粉底液、口红）？

100元以下

100-300元

301-600元

601-1000元

1000元以上

Q8:在购买美妆护肤品时，您最看重哪些因素？（请选择最重要的3项）

产品功效/效果

品牌知名度

成分安全性/天然度

价格/性价比

包装设计

使用肤感/质地

用户评价/口碑

促销活动/赠品

明星/KOL同款

Q9:当您心仪的产品价格上涨多少百分比时，您会开始考虑寻找替代品？

5%以内

5%-10%

11%-20%

21%-30%

超过30%才考虑

无论涨多少都会购买

Q10:您是否愿意为“国货品牌”支付与“国际知名品牌”相近的价格？

非常愿意，国货品质已不输国际品牌

比较愿意，如果产品确实好

不太愿意，国货价格应更低

完全不愿意，只认国际品牌

Q11:哪些促销方式最能吸引您购买美妆护肤品？（可多选）

直接打折（如8折）

满减/满赠

买一送一/加量装

赠送小样/试用装

会员积分兑换

限时秒杀

与IP/明星联名

Q12:您主要通过哪种渠道完成最终购买？

线上综合电商平台（淘宝/京东等）

线上品牌官方旗舰店/官网

线下百货专柜/品牌专卖店

线下美妆集合店（如丝芙兰、屈臣氏）

直播带货

跨境电商平台

Q13:您对“大牌平替”（功效相似但价格更低的产品）的态度是？

非常关注并乐于尝试

会关注，但购买前会仔细研究

不太相信平替的效果

完全不感兴趣

Q14:您每年在美妆护肤品上的总支出大约是多少？

2000元以下

2001-5000元

5001-10000元

10001-20000元

20000元以上

Q15:综合考虑产品、价格、服务等因素，您向朋友推荐您最常购买的美妆护肤品牌的可能性有多大？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q16:您认为当前美妆护肤市场存在哪些主要问题？（可多选）

产品同质化严重

过度营销，信息繁杂难辨

价格虚高，性价比低

成分安全/虚假宣传问题

售后服务不完善

环保/过度包装问题

暂时没有明显问题

Q17:您是否愿意尝试通过“订阅制”（定期付费，定期收到产品）的方式购买护肤品？

非常愿意，省心方便

可以考虑，取决于具体产品与价格

不太愿意，喜欢自主选择

完全不愿意

Q18:请分享一个您最近购买并感到非常满意的美妆或护肤产品名称，并简要说明满意原因。

填空1

Q19:总体而言，您对目前上海市美妆护肤市场的产品丰富度和购买便利性满意吗？

分数

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Q20:对于美妆护肤品牌，您还有哪些其他的建议或期待？

填空1

上海市美妆护肤消费偏好与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供上海市美妆护肤消费习惯与价格敏感度的专业调研解决方案。帮助您分析产品偏好、评估价格敏感度、洞察购买渠道，适合美妆品牌、市场研究机构和零售商制定精准的市场策略。

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