苏州市美妆护肤购买决策因素与价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于苏州市居民美妆护肤产品购买决策的调研。本问卷旨在了解您在选购美妆护肤品时的主要考虑因素及对价格的敏感程度。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请根据您的真实情况放心作答。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男性

女性

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前在苏州的居住时长是？

1年以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q4:您通常购买以下哪些品类的美妆护肤品？（可多选）

面部护肤（洁面、水乳、精华等）

彩妆（粉底、口红、眼影等）

身体护理（沐浴露、身体乳等）

香水

防晒产品

男士专用系列

其他

Q5:您购买美妆护肤品的主要渠道是？

线下专柜/品牌店

大型连锁超市/屈臣氏等

线上电商平台（淘宝、京东等）

内容电商/直播带货（抖音、小红书等）

海淘/代购

其他

Q6:请评价“产品功效/成分”在您购买决策中的重要性。（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q7:请评价“品牌知名度/口碑”在您购买决策中的重要性。（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q8:请评价“产品安全性/无刺激性”在您购买决策中的重要性。（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q9:请评价“包装设计/外观”在您购买决策中的重要性。（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q10:请评价“他人推荐（亲友、博主、KOL）”在您购买决策中的重要性。（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q11:请评价“促销活动/赠品”在您购买决策中的重要性。（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q12:对于一款您心仪但价格偏高的护肤品（如精华液），如果遇到促销，您多大程度上会考虑购买？

无论是否促销都会购买

只在大促（如双十一）时购买

有折扣或赠品时会考虑

价格超出预算，基本不考虑

Q13:您能接受单件美妆护肤品（如面霜）的最高价格通常在什么范围？

100元以下

101-300元

301-500元

501-1000元

1000元以上

Q14:当您发现常用的护肤品价格上涨时，您通常会如何应对？

继续购买，不受影响

寻找同品牌平价替代品

转而购买其他品牌的平价产品

减少使用频率或寻找更便宜的购买渠道

暂时停止购买

Q15:您是否愿意为“国货/本土品牌”支付与“国际大牌”相近的价格？

非常愿意，支持国货

如果品质相当，愿意尝试

更倾向于国际品牌，除非国货价格明显更低

不考虑，只买国际品牌

Q16:在购买前，您通常会通过哪些方式比较价格？（单选最常用的一种）

不同电商平台比价

同一平台内不同店铺比价

比较线上与线下的价格

不特意比价，信任固定渠道

其他

Q17:哪些因素最能促使您尝试一款定价较高的新产品？（可多选）

权威机构/专家认证

大量真实用户好评

详细的成分与功效解析

知名KOL/博主深度推荐

免费试用装体验

限时折扣或买赠活动

精美的包装与品牌故事

Q18:您认为苏州本地的气候、水质等环境因素，对您选择护肤品有影响吗？

影响很大，会专门选择适配的产品

有一定影响，会作为参考因素之一

影响很小，基本不考虑

完全没有影响

Q19:请描述您心目中“性价比高”的美妆护肤品应具备哪些特点？

填空1

Q20:如果以0-10分评价，您有多大可能性向朋友推荐您目前最满意的美妆护肤品牌？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q21:您平均每月在美妆护肤品上的花费大约是多少？

200元以下

201-500元

501-1000元

1001-2000元

2000元以上

Q22:您未来一年在美妆护肤方面的消费预算趋势是？

显著增加

略有增加

基本持平

略有减少

显著减少

Q23:对于美妆护肤品牌在苏州市场的定价策略，您还有什么其他的意见或建议？

填空1

苏州市美妆护肤购买决策因素与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供针对苏州地区美妆护肤消费者行为与价格敏感度的标准化调研方案。帮助您了解购买决策因素、评估价格接受区间、分析消费趋势，适合美妆品牌、市场研究机构和零售商进行精准的市场定位与策略制定。

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