上海市美妆护肤内容偏好竞品调研

您好！我们正在进行一项关于上海市居民美妆护肤内容偏好的市场调研，旨在了解您对不同平台和内容形式的看法。您的回答将帮助我们更好地为您及广大用户提供有价值的信息。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q3:您目前在上海的居住时长是？

1年以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q4:您通常通过哪些平台获取美妆护肤信息？（可多选）

小红书

抖音

Bilibili

微博

微信公众号

知乎

淘宝/天猫直播

其他电商平台

品牌官网/APP

线下专柜/美容顾问

其他

Q5:在上述平台中，您最常使用哪个平台来获取美妆护肤信息？

小红书

抖音

Bilibili

微博

微信公众号

知乎

淘宝/天猫直播

其他电商平台

品牌官网/APP

线下专柜/美容顾问

其他

Q6:您偏好哪种形式的美妆护肤内容？（可多选）

短视频（如抖音、B站）

图文笔记（如小红书）

长视频/深度测评（如B站）

直播（带货/教程）

专业文章/科普

用户真实评价/晒单

品牌官方资讯

互动问答（如知乎）

其他

Q7:您关注美妆护肤内容的主要目的是什么？

学习化妆/护肤技巧

了解新产品/趋势

寻找购买参考和测评

纯粹娱乐消遣

关注特定博主/KOL

解决特定皮肤问题

其他

Q8:在您最常使用的平台（上题所选）上，您对其推荐的美妆护肤内容与您个人兴趣的匹配度满意吗？（1分=非常不匹配，5分=非常匹配）

分数

标签

Q9:您在选择关注美妆护肤博主/KOL时，最看重哪些因素？（可多选）

内容专业度/可信度

个人风格/亲和力

视频/图文质量

粉丝互动频率

推荐产品的真实性

肤质/风格与我相似

更新频率稳定

其他

Q10:您更倾向于相信哪种类型的美妆护肤推荐？

专业美妆师/皮肤科医生

粉丝量大的头部KOL

与自己肤质相似的中小博主

素人用户的真实分享

品牌官方账号

明星代言

朋友/熟人推荐

Q11:哪些内容元素最能促使您产生购买意愿？（可多选）

清晰的前后对比效果

成分和原理的详细讲解

真人上脸试用展示

横向多产品对比测评

优惠价格/促销信息

博主/KOL的强烈推荐

大量用户好评

其他

Q12:您对含有广告合作（标明“广告”或“赞助”）的美妆护肤内容的接受度如何？

完全不接受，会跳过

可以接受，但会降低信任度

只要内容优质，不介意是否广告

更信任标明广告的透明内容

Q13:总体而言，您有多大可能向身边同样对美妆护肤感兴趣的朋友推荐您最常使用的那个内容平台？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q14:您认为目前主流美妆护肤内容平台在内容上存在哪些不足？（可多选）

广告/软文过多，真实性存疑

同质化内容严重，缺乏新意

算法推荐不精准，不感兴趣

深度专业内容匮乏

过度营销，制造焦虑

对敏感肌/特殊肤质内容少

互动氛围不好（如杠精多）

其他

Q15:您每月在美妆护肤产品上的消费金额大约是？

500元以下

500-1000元

1001-2000元

2001-5000元

5000元以上

Q16:您购买美妆护肤产品时，决策受线上内容影响的程度是？

几乎完全由线上内容决定

影响很大，是主要参考

有一定影响，会结合其他信息

影响较小，更相信线下体验

几乎不受影响

Q17:如果有一个新的美妆护肤内容平台或功能，您最希望它提供什么？（例如：更精准的肤质匹配、更严格的真实性审核、虚拟试妆等）

填空1

Q18:您是否愿意在未来参与美妆护肤产品的线下试用或深度调研活动？

非常愿意，感兴趣

可以考虑，看具体情况

不太愿意

完全不愿意

Q19:请列举1-3个您最近关注或觉得内容质量很高的美妆护肤博主/KOL或账号名称。

填空1

Q20:对于本次调研或美妆护肤内容生态，您还有其他的意见或建议吗？

填空1

上海市美妆护肤内容偏好竞品调研

介绍

本模板旨在提供针对上海地区美妆护肤内容偏好的市场调研解决方案。帮助您了解用户平台偏好、分析内容形式接受度、评估KOL影响力，适合美妆品牌、营销机构和内容平台优化市场策略。

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