长三角地区美妆护肤广告效果与使用障碍调查问卷

您好！我们正在进行一项关于长三角地区美妆护肤产品广告效果及使用障碍的学术调研。本问卷旨在了解您对相关广告的看法及产品使用体验，您的回答将为我们提供宝贵的研究数据。问卷采用匿名方式，所有信息仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的支持！

Q1:您的性别是？

男性

女性

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q3:您目前居住的城市属于以下哪个区域？

上海市

江苏省

浙江省

安徽省

Q4:您通常通过哪些渠道接触到美妆/护肤产品的广告？（可多选）

社交媒体（如抖音、小红书、微博）

短视频平台（如B站、快手）

电商平台（如淘宝、京东）

电视/广播

户外广告（如地铁、公交站牌）

美妆博主/KOL推荐

朋友/家人推荐

其他

Q5:在您印象中，过去一个月内，哪个渠道的美妆护肤广告对您影响最大？

社交媒体（如抖音、小红书、微博）

短视频平台（如B站、快手）

电商平台（如淘宝、京东）

电视/广播

户外广告（如地铁、公交站牌）

美妆博主/KOL推荐

朋友/家人推荐

没有印象深刻的广告

Q6:请为您最近看到或印象最深的一则美妆/护肤广告的吸引力打分（1分表示毫无吸引力，5分表示极具吸引力）。

分数

标签

Q7:您认为一则优秀的美妆/护肤广告应具备哪些特点？（可多选）

产品功效清晰展示

模特/代言人有说服力

广告创意新颖有趣

价格或优惠信息明确

使用场景贴近生活

成分安全/科技感强

品牌故事/理念打动人心

其他

Q8:看到吸引您的美妆/护肤广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索产品信息

加入购物车/收藏夹

直接下单购买

分享给朋友讨论

仅停留在观看/关注，暂无行动

其他

Q9:您购买美妆/护肤产品的频率大约是？

每周一次或更多

每月1-3次

每季度1-2次

半年一次或更少

Q10:您在选择美妆/护肤产品时，主要考虑哪些因素？（可多选）

品牌知名度

产品功效/针对性

成分安全/温和性

价格/性价比

朋友/博主推荐

广告宣传

包装设计

促销活动

其他

Q11:您认为当前市场上的美妆/护肤广告，在帮助您了解产品真实效果方面做得如何？

非常充分，信息真实可信

比较充分，但有时有夸大

一般，信息模糊不清

较差，广告与实际差距大

非常差，基本不信任广告信息

Q12:在尝试新的美妆/护肤产品时，您遇到过哪些障碍或顾虑？（可多选）

担心皮肤过敏/不适

不确定是否适合自己的肤质

价格过高，性价比存疑

产品功效宣传与实际不符

购买渠道不正规/怕假货

使用方法复杂/步骤多

对产品成分不了解

没有明显的障碍

Q13:在您遇到使用障碍时，以下哪种信息或方式最能帮助您消除顾虑？

查看其他用户的真实评价/晒单

观看详细的产品测评/试用视频

咨询客服或专业人士

查看权威机构/成分党分析

先购买小样/试用装

朋友/熟人的亲身推荐

都没有帮助

Q14:综合考虑广告、产品、服务等各方面，您有多大可能向朋友推荐您最近购买或关注的美妆/护肤品牌？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q15:对于美妆/护肤品牌，您最希望他们在广告或产品信息中，增加哪方面的说明或保证？

填空1

Q16:您是否愿意在未来参与品牌组织的产品试用或深度体验活动？

非常愿意

比较愿意

一般，看具体情况

不太愿意

完全不愿意

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