深圳市美妆护肤品牌认知与选择行为调查

深圳市美妆护肤品牌认知与选择行为调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于深圳市美妆护肤品牌认知与消费习惯的调研。本问卷旨在了解您对不同品牌（包括线上与线下渠道）的看法与选择偏好。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的性别是？

男性

女性

其他/不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您通常购买以下哪些类别的美妆护肤产品？（可多选）

面部护肤（洁面、水乳、精华、面霜等）

彩妆（粉底、口红、眼影等）

防晒产品

面膜

身体护理

香水/香氛

男士专用系列

Q4:您平均每月在美妆护肤产品上的花费大约是多少？

200元以下

200-500元

501-1000元

1001-2000元

2000元以上

Q5:在购买美妆护肤产品时，您更倾向于哪种渠道？

线上渠道为主（如电商平台、品牌官网、直播带货）

线下渠道为主（如商场专柜、品牌门店、美妆集合店）

线上线下基本均衡

Q6:您主要通过哪些线上渠道了解或购买美妆护肤产品？（可多选）

淘宝/天猫

京东

抖音/快手

小红书

品牌官方网站/小程序

其他跨境电商平台（如考拉、洋码头）

几乎不通过线上渠道

Q7:您主要通过哪些线下渠道了解或购买美妆护肤产品？（可多选）

大型商场/购物中心专柜

品牌独立门店

丝芙兰、屈臣氏等美妆集合店

免税店

超市/便利店

几乎不通过线下渠道

Q8:当您第一次接触一个新美妆护肤品牌时，哪个因素对您的初步认知影响最大？

社交媒体/网络博主推荐

朋友/家人推荐

线下广告（如地铁、商场海报）

品牌代言人或广告大片

产品本身的成分/功效宣传

Q9:在决定购买一个美妆护肤品牌时，您最看重以下哪些因素？（请选择最重要的3项）

产品功效与效果

产品成分是否安全/天然

品牌口碑与信誉

价格与性价比

包装设计与颜值

购买渠道的便利性

品牌代言人或理念是否吸引我

促销活动与赠品

Q10:总体而言，您对目前深圳市线下美妆护肤购物环境（如专柜服务、店铺体验、产品试用等）的满意度如何？（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q11:总体而言，您对目前主流线上美妆护肤购物平台（如淘宝、京东等）的购物体验（如物流、正品保障、客服等）的满意度如何？（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q12:您认为深圳本土（或总部在深圳）的美妆护肤品牌在市场上的认知度如何？

非常高，有很多知名品牌

一般，有一些品牌但影响力有限

比较低，很少听说

不了解/不清楚

Q13:您对以下哪些类型的美妆护肤品牌营销活动更感兴趣或更容易被打动？（可多选）

线下快闪店或主题展览

线上直播带货（如头部主播）

社交媒体互动挑战/话题

会员专属福利与积分兑换

与知名IP（动漫、游戏等）的联名合作

环保/公益主题的营销活动

Q14:如果以0-10分来衡量，您有多大可能向您的朋友推荐您最近一次购买并感到满意的美妆护肤品牌？（0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q15:您认为目前深圳市美妆护肤市场在品牌、产品或购物渠道方面，还有哪些可以改进或期待的地方？

填空1

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