上海市美妆护肤信息获取渠道调研

您好！我们正在进行一项关于上海市居民美妆护肤信息获取渠道的调研。本问卷旨在了解您获取相关信息的习惯与偏好，所有信息仅用于学术及市场研究，我们将对您的回答严格保密。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q3:您目前是否在上海居住或工作？

是，长期居住

是，工作/学习

否，只是偶尔到访

Q4:您对美妆护肤产品的关注程度如何？

非常关注，是日常重要部分

比较关注，会主动了解

一般关注，偶尔了解

不太关注，随缘获取信息

完全不关注

Q5:您通常通过以下哪些线上渠道获取美妆护肤信息？（可多选）

小红书

抖音/快手等短视频平台

微博

B站

微信公众号/文章

电商平台（如淘宝、京东）商品页/直播

品牌官方网站/App

专业美妆社区/论坛（如美丽修行）

知乎

其他

Q6:您通常通过以下哪些线下渠道获取或体验美妆护肤信息/产品？（可多选）

商场/购物中心专柜

品牌独立门店

丝芙兰、屈臣氏等美妆集合店

药妆店

百货公司专柜

美容院/皮肤管理中心

朋友/同事线下推荐与试用

美妆展会/快闪店

其他

Q7:在线上渠道中，您最信赖哪一类信息发布者？

专业美妆博主/KOL

品牌官方账号

真实用户分享/素人测评

医生/皮肤科专家

时尚/生活类媒体

亲友推荐

没有特别信赖的

Q8:您更倾向于相信哪种形式的内容？

图文深度测评

短视频（如抖音）

长视频（如B站测评Vlog）

直播讲解与试用

纯文字分析/问答

以上都看，形式不重要，内容真实可信即可

Q9:当您看到一个美妆护肤产品的推广信息时，什么因素最能促使您点击了解或产生兴趣？

产品功效与成分

博主/KOL的推荐与背书

大幅折扣或促销活动

精美的视觉呈现（图片/视频）

看到大量正面用户评价

朋友或熟人的推荐

Q10:您是否曾因线上或线下的信息推荐而购买美妆护肤产品？

经常

有时

很少

从未

Q11:您在选择美妆护肤产品时，最关注哪些信息？（可多选）

产品成分与安全性

功效（如保湿、抗老、美白）

品牌口碑与信誉

价格与性价比

用户真实评价与反馈

适合的肤质与人群

包装设计与使用体验

是否容易购买（渠道便利性）

Q12:对于新出现的护肤成分或美妆趋势，您通常如何验证其可靠性？

查阅多个专业博主/KOL的测评

搜索专业平台（如美丽修行、国家药监局备案）

查看大量素人用户评价

咨询身边懂行的朋友

直接咨询品牌客服或线下柜员

不太验证，随大流尝试

Q13:您认为目前获取美妆护肤信息时，面临的主要问题或困扰是什么？

广告太多，信息真假难辨

信息过于分散，需要多方查找

博主/KOL推荐不客观，有商业植入

缺乏针对我个人肤质/需求的精准信息

专业门槛高，看不懂成分分析

没有明显困扰

Q14:您是否愿意参与品牌方举办的新品试用、线下体验会等活动？

非常愿意，乐于尝试

比较愿意，看情况参与

一般，兴趣不大

不愿意

Q15:如果有一个理想的美妆护肤信息平台或服务，您希望它具备什么功能或特点？

填空1

Q16:您是否关注产品的环保、可持续或动物友好（如“零残忍”）等理念？

非常关注，是重要购买因素

比较关注，会考虑

了解但不太影响购买

完全不关注

Q17:您每月在美妆护肤产品上的平均花费大约是多少？

500元以下

500-1000元

1001-2000元

2001-5000元

5000元以上

Q18:您更倾向于购买国际大牌还是国货美妆护肤品牌？

主要购买国际大牌

主要购买国货品牌

两者各占一半，看具体产品

不在乎品牌，只看产品本身

Q19:请分享一个您最近因为看到某个渠道的信息而成功“种草”或“拔草”的美妆护肤产品经历。（可选）

填空1

Q20:您是否愿意在未来接收关于本次调研结果的摘要或参与后续深度访谈？

愿意

不愿意

上海市美妆护肤信息获取渠道调研

介绍

本模板旨在提供上海市美妆护肤信息渠道研究的标准化解决方案。帮助您洞察用户习惯、分析渠道偏好、评估信息信任度，适合美妆品牌、市场研究机构和零售企业开展精准的消费者行为分析。

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