上海市美妆护肤学习方式偏好与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于上海市居民美妆护肤学习方式偏好与品牌认知的调研。本问卷旨在了解您获取美妆护肤知识的主要渠道、学习偏好以及对相关品牌的看法。您的回答将为我们提供宝贵参考，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q3:您目前在上海的居住时长是？

少于1年

1-3年

3-5年

5年以上

Q4:您主要通过以下哪些渠道学习美妆护肤知识与技巧？（可多选）

社交媒体平台（如小红书、抖音、微博、B站）

美妆护肤类APP（如美丽修行、你今天真好看）

品牌官方网站/官方社交媒体账号

电商平台（如淘宝、京东）的商品详情页与直播

美妆博主/达人视频或图文教程

时尚美妆杂志/网站

朋友/同事/家人推荐

线下专柜/门店BA咨询

专业课程/讲座/工作坊

Q5:在获取美妆护肤信息时，您最看重哪个因素？

内容真实可靠，有专业背书

达人/博主个人风格与推荐

产品价格与性价比

用户评价与口碑

视觉呈现与教程易学性

品牌知名度与信誉

Q6:您更倾向于观看哪种形式的美妆护肤内容？

短视频（如抖音、快手）

中长视频（如B站、小红书视频）

图文笔记（如小红书、微博）

直播（如淘宝直播、品牌直播）

纯文字评测/科普文章

Q7:您对通过社交媒体平台（如小红书、抖音）学习美妆护肤知识的信任度如何？请用1-5分评价，1分表示完全不信任，5分表示非常信任。

分数

标签

Q8:您在选择美妆护肤品牌时，通常会关注品牌的哪些方面？（可多选）

品牌口碑与历史

产品成分与功效

价格定位

包装设计与品牌形象

代言人或合作明星

是否为国货品牌

社交媒体热度与讨论度

线下门店体验与服务

环保与可持续理念

Q9:在同等条件下，您是否更倾向于选择您熟悉或喜爱的国货美妆护肤品牌？

是，会优先考虑

不一定，主要看产品本身

不，更倾向于国际品牌

没有特别偏好

Q10:您认为以下哪个渠道对您了解和认知一个新美妆护肤品牌的影响最大？

社交媒体平台种草与推荐

电商平台广告与榜单

朋友/同事的口头推荐

线下商场/专柜的广告与体验

传统媒体广告（如电视、杂志）

品牌官方活动或明星代言

Q11:您平均每月在美妆护肤产品上的花费大约是？

500元以下

500-1000元

1001-2000元

2001-5000元

5000元以上

Q12:您购买美妆护肤产品时，主要考虑解决哪些皮肤问题或需求？（可多选）

基础清洁保湿

美白提亮

抗衰老/紧致

祛痘/控油

舒缓修复/敏感肌护理

抗氧化

收缩毛孔

防晒

其他

Q13:您向朋友推荐您正在使用的美妆护肤品牌的可能性有多大？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q14:您是否愿意为获得专业、系统的美妆护肤知识而付费（如购买课程、电子书、订阅服务）？

非常愿意

愿意尝试

视价格和内容而定

不太愿意

完全不愿意

Q15:您认为当前美妆护肤内容或品牌宣传中存在哪些主要问题？（可多选）

广告过多，信息过载

虚假宣传，夸大功效

同质化内容严重，缺乏新意

对敏感肌/特殊肤质关注不足

过度追求“网红”效应，忽视产品本质

价格不透明，存在“智商税”

缺乏科学、专业的成分解读

其他

Q16:您如何看待“成分党”这一现象（即消费者高度关注产品成分表）？

非常支持，是理性消费的体现

有一定道理，但不应唯成分论

不太关注，更相信使用感和品牌

无所谓

Q17:您认为线下美妆护肤体验（如专柜试用、美容坊服务）对您的购买决策影响大吗？

影响很大，试用后更易决策

有一定影响，但不是决定因素

影响很小，主要依赖线上信息

基本没有影响

Q18:您是否关注美妆护肤品牌的环保或社会责任（如可持续包装、动物实验等）？

非常关注，会影响我的购买选择

比较关注，会作为参考因素之一

偶尔关注

不太关注

完全不关注

Q19:您最希望美妆护肤品牌或内容创作者在哪方面做出改进或提供更多信息？

填空1

上海市美妆护肤学习方式偏好与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供上海市美妆护肤消费者行为调研的标准化解决方案。帮助您了解学习偏好、评估品牌认知、分析消费习惯，适合美妆品牌、市场研究机构和内容创作者进行精准的市场洞察与策略制定。

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